中國農(nóng)業(yè)銀行廣告配音

    廣告語：大行德廣，伴你成長

    配音員：孫悅斌

    策劃歷程：

    2008年對于中國來說是特殊的，奧運(yùn)的榮光照耀神州大地。2008年，對于有著幾十年風(fēng)雨歷程的中國農(nóng)業(yè)銀行來說也是特殊的，借十七大春風(fēng)，農(nóng)行股改全面展開，國有四大銀行股改收官之戰(zhàn)在農(nóng)行打響。2008年將成為聯(lián)結(jié)農(nóng)行過往的榮耀與未來的輝煌之間的紐帶。為此中國農(nóng)業(yè)銀行總部策劃并推出了新的形象廣告篇，以此向公眾展現(xiàn)出一個(gè)全新的農(nóng)行形象。

    不管你承認(rèn)與否，當(dāng)今世界是一個(gè)靠理念支撐的世界。如何繼承農(nóng)行的品牌積累？如何表現(xiàn)農(nóng)行的品牌特色？如何用形象而凝練的廣告語言很好地詮釋農(nóng)行？這些正是中國農(nóng)業(yè)銀行廣告策劃者的日思夜想！“農(nóng)行股改的進(jìn)度，取決于農(nóng)行服務(wù)‘三農(nóng)’的真實(shí)態(tài)度和實(shí)際業(yè)績”，時(shí)任農(nóng)行行長的項(xiàng)俊波稱，“在今年財(cái)政資金并不寬裕的情況下，國家拿出大量資金幫農(nóng)行化解歷史包袱，為的就是要農(nóng)行扎扎實(shí)實(shí)服務(wù)‘三農(nóng)’，讓農(nóng)行充分發(fā)揮支持和服務(wù)‘三農(nóng)’的支柱和骨干作用。因?yàn)?，農(nóng)行股改既是國有銀行股改的收官之戰(zhàn)，更是國家解決‘三農(nóng)’問題的金融戰(zhàn)略決策。而面向’三農(nóng)‘是農(nóng)行股份制改革的首要任務(wù)，也是農(nóng)行區(qū)別于其他商業(yè)銀行股改的最大不同之處?！痹谵r(nóng)行是一個(gè)肩負(fù)“三農(nóng)”使命的、有德行的銀行的時(shí)代背景下——大行德廣，由此而出。

    由此，承接原有農(nóng)行“伴您成長”的企業(yè)理念，完成對原有農(nóng)行品牌印記的整合，“大行德廣，伴您成長”廣告語最終確立，它不但承載了中國農(nóng)業(yè)銀行成就大業(yè)，造福于民的歷史責(zé)任感與使命感，也表現(xiàn)了農(nóng)行為社會(huì)，為每一個(gè)客戶，提供完美卓越的服務(wù)的企業(yè)理念。其中大行，不但指行動(dòng)，更諧音為實(shí)力雄厚的銀行，彰顯了農(nóng)行大型銀行的身份與地位。

    如果說策略是一種理性的思考，那么創(chuàng)意就是一種感性的表達(dá)。如何在“大行德廣”的基礎(chǔ)上創(chuàng)造一種更現(xiàn)代更國際化的視覺表現(xiàn)，成為農(nóng)行小組的下一個(gè)艱巨挑戰(zhàn)。

    項(xiàng)目組創(chuàng)意總監(jiān)楊威說，《瑞雪篇》是在創(chuàng)意過程中由心而出，“厚積不擾天地，蘊(yùn)蓄只為生機(jī)”—?jiǎng)?chuàng)意指導(dǎo)姚中昌的“偶現(xiàn)”靈感正是整個(gè)項(xiàng)目組對農(nóng)行認(rèn)真實(shí)考和科學(xué)判斷的一種自然的結(jié)果。其實(shí)這是額外的收獲：作為國有四大銀行中唯一沒有上市的銀行、作為天生就肩負(fù)“三農(nóng)”這一國家使命的銀行、作為實(shí)力雄厚卻始終低調(diào)行事的銀行，對于這么多年穩(wěn)健而在別人看來似乎有些“低調(diào)”的發(fā)展而言不正是恰到好處的表現(xiàn)么？被農(nóng)行肯定自然是水到渠成的。因?yàn)橐粋€(gè)精彩的創(chuàng)意，農(nóng)行的品牌傳播又豐富了一個(gè)“春天計(jì)劃”。

    其實(shí)，這句話不但是農(nóng)行的寫照，也是中外名人的品牌寫真。多少年來名人的整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)務(wù)實(shí)而扎實(shí)，每一步，哪怕是每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)都為客戶深思熟慮，不追求簡單的華麗，看重的是有效的傳播。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楊威及整個(gè)名人團(tuán)隊(duì)都以他們深厚的專業(yè)功底、敏銳的洞察力、一劍封喉的獨(dú)到見解，一次次帶給農(nóng)行驚喜和震撼——而這一切，都源于十余年一線作戰(zhàn)的不斷歷練。

    回想起來，農(nóng)行廣告片創(chuàng)意階段也并非一帆風(fēng)順。就像一切創(chuàng)意工作一樣，剛開始階段，因?yàn)榱私獠欢唷⒗斫獠簧?，很容易走進(jìn)死胡同里。上帝關(guān)上了門，但在別的地方開了窗——隨著思考的深入，思路在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)會(huì)突然打開，這也是捕獲創(chuàng)意的最佳時(shí)機(jī)。只有具備“顛覆性”的策略和與眾不同的表現(xiàn)，才能成功——這是名人創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一貫堅(jiān)持的創(chuàng)意觀?！翱傆袆e人不曾走過的路、總有別人不曾攀越的高峰、總有別人不曾看到的風(fēng)景、總有別人不曾擁有的收獲”，《不曾篇》從篇名到文案，都在用一種獨(dú)特的方式，傳遞農(nóng)行獨(dú)一無二的歷史、規(guī)模、經(jīng)驗(yàn)和資源。

    說來這次的提案也是與眾不同，一波三折。負(fù)責(zé)提案的楊威總監(jiān)風(fēng)格有些“天馬行空、恣意暢快”，一兩個(gè)小時(shí)的侃侃而談不覺得冗長無趣、一二十分鐘的簡短講解更顯快意強(qiáng)勁。更有甚者，給農(nóng)行提案一次很關(guān)鍵的創(chuàng)意調(diào)整方案，用時(shí)僅僅不到四分鐘，就取得了滿意的結(jié)果，創(chuàng)下了名人團(tuán)隊(duì)提案用時(shí)最短的新記錄。在他看來提案不單是簡單的講述，更是一種即時(shí)的溝通。一個(gè)表情，一個(gè)動(dòng)作，一個(gè)故事都值得仔細(xì)推敲，提案本身就是一次創(chuàng)意。

    節(jié)目反響：

    品牌是實(shí)力的彰顯，是情緒的凝練，是不斷積累厚積而薄發(fā)的過程。尤其對于國有銀行之一的農(nóng)行來講，深厚的文化彰顯、卓有品位的形象表達(dá)更是其品牌形象的不二之路。因此，作為其廣告創(chuàng)作人員，只有心靈的深入與沉淀，才能得到大氣雋永的表達(dá)。最終兩篇?jiǎng)?chuàng)意在央視播出之后，得到了社會(huì)各階層的廣泛關(guān)注和好評，“大行德廣，伴您成長”為農(nóng)行寫下了濃墨重彩的一筆。

    廣告分鏡頭：

    分鏡頭一：冰雪覆蓋的蒼茫天地，雪花隨著空靈的音樂紛紛揚(yáng)揚(yáng)地?fù)]灑。

    分鏡頭二：蒼黑的植物軀干佇立在冰雪中，天地間渾然大氣。

    分鏡頭三：冰封的河面，厚厚的積雪靜靜地覆蓋在冰面上。字幕：厚積，不擾天地。

    分鏡頭四：河水?dāng)鄬犹?，冰與雪交疊成大自然鬼斧神工的美景。字幕：厚積，不擾天地。

    分鏡頭五：雪壓枝頭，一只小鳥梳理著自己的羽毛，逍遙飛去。

    分鏡頭六：風(fēng)吹樹動(dòng)，枝頭累累的雪花紛紛揚(yáng)揚(yáng)地灑下。

    分鏡頭七：音樂由空靈轉(zhuǎn)為生機(jī)勃勃。冰雪初化，河面下的水沖開冰面，有力地奔涌。字幕：蘊(yùn)蓄，只為生機(jī)。

    分鏡頭八：潺潺的雪水，順著山間的崎嶇緩緩流淌。字幕：蘊(yùn)蓄，只為生機(jī)。

    分鏡頭九：冰水交界處，隨著水的快速流淌，冰面漸漸融化。

    分鏡頭十：蒼色的枝頭，翠綠的嫩芽緩緩生長。

    分鏡頭十一：春回大地，萬物復(fù)蘇。瞬間綠了山川，綠了大地，綠了枝頭，兩只小鳥彼此呼應(yīng)著歡快地飛過畫面。

    配音：大行德廣，伴您成長。