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企業(yè)宣傳片的宣傳作用

2018-07-07 15:04:17 標(biāo)簽:企業(yè)宣傳片

      我們都明白企業(yè)宣傳片的重要性,宣傳片隨著科技的發(fā)展演變出了多樣的表現(xiàn)形式,它們在影片內(nèi)容的表達(dá)上有了更加靈活的方式和更加深刻的構(gòu)思。那么,企業(yè)宣傳片傳的是什么呢?事實(shí)上,任何一個(gè)甲方的心里都有一個(gè)宏偉的藍(lán)圖,而作為乙方要做的就是,從專業(yè)的角度,把甲方心里的藍(lán)圖翻譯成具象的畫面,使其具有可操作性,并賦予表達(dá)載體。但有的時(shí)候甲方爸爸心中的藍(lán)圖過于宏偉,導(dǎo)致文案們不知從何下手。所以在這里,我想簡單介紹一下企業(yè)宣傳片傳什么,以便甲乙雙方更好的溝通。
      企業(yè)宣傳片這個(gè)行業(yè)在2000年前后興起,每個(gè)企業(yè)的老板,都希望自己的片子充分地展現(xiàn)了企業(yè)的自有生存狀態(tài),價(jià)值取向,文化傳承,經(jīng)營理念,產(chǎn)業(yè)規(guī)模等,通過深度的挖掘,賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵,從而幫助企業(yè)樹立它在社會經(jīng)濟(jì)生活中具有競爭能力的企業(yè)形象。

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傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片具有規(guī)范、求實(shí)的特點(diǎn),但同時(shí)少了些許生動和深度,它們表現(xiàn)的內(nèi)容有以下幾個(gè)方面:            
(1)企業(yè)概況
公司介紹:包括經(jīng)營的產(chǎn)品、使用的范圍;公司成立時(shí)間;規(guī)模;人員構(gòu)成;發(fā)展目標(biāo)等等。
公司發(fā)展史:在公司發(fā)展過程中產(chǎn)生重要作用的發(fā)展階段,以及發(fā)生的影響公司的重要事情的概述。
公司所獲榮譽(yù)及社會影響:無論是行業(yè)內(nèi)、政府頒發(fā)都可以進(jìn)行展現(xiàn),特別是涉及企業(yè)良好形象的如誠信、技術(shù)、創(chuàng)新之類的榮譽(yù),可以重點(diǎn)進(jìn)行展示。
(2)企業(yè)文化
愿景:這個(gè)是最直觀的了解一個(gè)企業(yè)發(fā)展方向的渠道,通過動態(tài)圖片、視頻方式展現(xiàn)藍(lán)圖,會更容易讓觀看者產(chǎn)生認(rèn)同。
使命:這個(gè)是對企業(yè)從事行業(yè)、生產(chǎn)產(chǎn)品的基本描述。
核心價(jià)值觀:呈現(xiàn)企業(yè)堅(jiān)持和從事的事情的導(dǎo)向性,需要通過多方面進(jìn)行深入闡述。
企業(yè)文化活動:可以進(jìn)行重大文化活動的介紹,如年會、表彰大會等等。
(3)企業(yè)產(chǎn)品
企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是什么?有什么作用?性能怎樣?市場接受程度如何?銷售量如何?這一板塊不只是簡單的產(chǎn)品陳列,而是要通過市場角度來證明公司生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)力。
(4)企業(yè)環(huán)境
公司環(huán)境是人們直觀感受公司實(shí)力、公司產(chǎn)品的一個(gè)窗口。通過展示公司的外部環(huán)境:規(guī)模大、硬件設(shè)施齊全且現(xiàn)金、辦公環(huán)境寬敞舒適等等,對于企業(yè)形象提升,以及人才招聘都有很大的正向引導(dǎo)作用。
(5)創(chuàng)始人的致辭
一個(gè)企業(yè),往往是企業(yè)創(chuàng)始人思想的深深烙印,由企業(yè)創(chuàng)始人結(jié)合公司發(fā)展與公司理念進(jìn)行致辭,能夠深入闡述公司的企業(yè)文化及產(chǎn)品優(yōu)勢。
(6)各部門負(fù)責(zé)人的發(fā)言
      一般企業(yè)對外的宣傳片都不太愿意加入這一板塊,但是實(shí)際效果確反而更容易讓人接受公司、以及其產(chǎn)品。用一般人、普通人的角度去闡述公司企業(yè)文化及產(chǎn)品,更顯得平易近人,讓人愿意接受。
      而在實(shí)際操作中,企業(yè)宣傳片對內(nèi)和對外的包含的內(nèi)容還是有些許區(qū)別的,這個(gè)需要根據(jù)需要進(jìn)行斟酌。
      傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片形成了一套比較固定的模式,每個(gè)版塊說些什么,拍些什么,似乎都有了參考答案。在審美疲勞日益嚴(yán)重的今天,此類片子看過幾部之后會產(chǎn)生似曾相識的雷同感,滿足不了通過宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求,在個(gè)性化為主的市場環(huán)境下,新的表達(dá)方式開始主導(dǎo)市場。
      越來越多的企業(yè)開始注重價(jià)值觀的傳達(dá),不再只是單純的為了促進(jìn)推銷。一些意識超前的業(yè)界領(lǐng)袖開始引領(lǐng)市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍,賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賺取利潤不再是他們的全部目標(biāo),實(shí)現(xiàn)自己及所在團(tuán)隊(duì)的社會責(zé)任價(jià)值成了他們更進(jìn)一步的追求。
      伴隨著微電影類宣傳廣告的橫空出世,新時(shí)代的出現(xiàn)勢不可擋。微電影拋棄了以往生硬的實(shí)景展現(xiàn),把它們有機(jī)的融入影片之中;放大了策略、創(chuàng)意成分,并更加追求畫面效果,使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。
      微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式,讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子,在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)了宣傳片宣傳效果的最大化。
      所以,大致明白企業(yè)宣傳片傳什么,相信對甲乙兩方的交流會有所幫助。

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