企業(yè)宣傳片的宣傳作用

      我們都明白企業(yè)宣傳片的重要性，宣傳片隨著科技的發(fā)展演變出了多樣的表現(xiàn)形式，它們在影片內(nèi)容的表達(dá)上有了更加靈活的方式和更加深刻的構(gòu)思。那么，企業(yè)宣傳片傳的是什么呢？事實(shí)上，任何一個(gè)甲方的心里都有一個(gè)宏偉的藍(lán)圖，而作為乙方要做的就是，從專業(yè)的角度，把甲方心里的藍(lán)圖翻譯成具象的畫面，使其具有可操作性，并賦予表達(dá)載體。但有的時(shí)候甲方爸爸心中的藍(lán)圖過于宏偉，導(dǎo)致文案們不知從何下手。所以在這里，我想簡單介紹一下企業(yè)宣傳片傳什么，以便甲乙雙方更好的溝通。
      企業(yè)宣傳片這個(gè)行業(yè)在2000年前后興起，每個(gè)企業(yè)的老板，都希望自己的片子充分地展現(xiàn)了企業(yè)的自有生存狀態(tài)，價(jià)值取向，文化傳承，經(jīng)營理念，產(chǎn)業(yè)規(guī)模等，通過深度的挖掘，賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而幫助企業(yè)樹立它在社會經(jīng)濟(jì)生活中具有競爭能力的企業(yè)形象。

傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片具有規(guī)范、求實(shí)的特點(diǎn)，但同時(shí)少了些許生動和深度，它們表現(xiàn)的內(nèi)容有以下幾個(gè)方面：            
（1）企業(yè)概況
公司介紹：包括經(jīng)營的產(chǎn)品、使用的范圍；公司成立時(shí)間；規(guī)模；人員構(gòu)成；發(fā)展目標(biāo)等等。
公司發(fā)展史：在公司發(fā)展過程中產(chǎn)生重要作用的發(fā)展階段，以及發(fā)生的影響公司的重要事情的概述。
公司所獲榮譽(yù)及社會影響：無論是行業(yè)內(nèi)、政府頒發(fā)都可以進(jìn)行展現(xiàn)，特別是涉及企業(yè)良好形象的如誠信、技術(shù)、創(chuàng)新之類的榮譽(yù)，可以重點(diǎn)進(jìn)行展示。
（2）企業(yè)文化
愿景：這個(gè)是最直觀的了解一個(gè)企業(yè)發(fā)展方向的渠道，通過動態(tài)圖片、視頻方式展現(xiàn)藍(lán)圖，會更容易讓觀看者產(chǎn)生認(rèn)同。
使命：這個(gè)是對企業(yè)從事行業(yè)、生產(chǎn)產(chǎn)品的基本描述。
核心價(jià)值觀：呈現(xiàn)企業(yè)堅(jiān)持和從事的事情的導(dǎo)向性，需要通過多方面進(jìn)行深入闡述。
企業(yè)文化活動：可以進(jìn)行重大文化活動的介紹，如年會、表彰大會等等。
（3）企業(yè)產(chǎn)品
企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是什么？有什么作用？性能怎樣？市場接受程度如何？銷售量如何？這一板塊不只是簡單的產(chǎn)品陳列，而是要通過市場角度來證明公司生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)力。
（4）企業(yè)環(huán)境
公司環(huán)境是人們直觀感受公司實(shí)力、公司產(chǎn)品的一個(gè)窗口。通過展示公司的外部環(huán)境：規(guī)模大、硬件設(shè)施齊全且現(xiàn)金、辦公環(huán)境寬敞舒適等等，對于企業(yè)形象提升，以及人才招聘都有很大的正向引導(dǎo)作用。
（5）創(chuàng)始人的致辭
一個(gè)企業(yè)，往往是企業(yè)創(chuàng)始人思想的深深烙印，由企業(yè)創(chuàng)始人結(jié)合公司發(fā)展與公司理念進(jìn)行致辭，能夠深入闡述公司的企業(yè)文化及產(chǎn)品優(yōu)勢。
（6）各部門負(fù)責(zé)人的發(fā)言
      一般企業(yè)對外的宣傳片都不太愿意加入這一板塊，但是實(shí)際效果確反而更容易讓人接受公司、以及其產(chǎn)品。用一般人、普通人的角度去闡述公司企業(yè)文化及產(chǎn)品，更顯得平易近人，讓人愿意接受。
      而在實(shí)際操作中，企業(yè)宣傳片對內(nèi)和對外的包含的內(nèi)容還是有些許區(qū)別的，這個(gè)需要根據(jù)需要進(jìn)行斟酌。
      傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片形成了一套比較固定的模式，每個(gè)版塊說些什么，拍些什么，似乎都有了參考答案。在審美疲勞日益嚴(yán)重的今天，此類片子看過幾部之后會產(chǎn)生似曾相識的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求，在個(gè)性化為主的市場環(huán)境下，新的表達(dá)方式開始主導(dǎo)市場。
      越來越多的企業(yè)開始注重價(jià)值觀的傳達(dá)，不再只是單純的為了促進(jìn)推銷。一些意識超前的業(yè)界領(lǐng)袖開始引領(lǐng)市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍，賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賺取利潤不再是他們的全部目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自己及所在團(tuán)隊(duì)的社會責(zé)任價(jià)值成了他們更進(jìn)一步的追求。
      伴隨著微電影類宣傳廣告的橫空出世，新時(shí)代的出現(xiàn)勢不可擋。微電影拋棄了以往生硬的實(shí)景展現(xiàn)，把它們有機(jī)的融入影片之中；放大了策略、創(chuàng)意成分，并更加追求畫面效果，使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。
      微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)了宣傳片宣傳效果的最大化。
      所以，大致明白企業(yè)宣傳片傳什么，相信對甲乙兩方的交流會有所幫助。