電視廣告投放的三大原則

    企業(yè)的發(fā)展與營銷推廣密切相關(guān)，電視廣告因覆蓋面廣、收視人群多成為絕大多數(shù)企業(yè)營銷推廣的利器。很多企業(yè)主都知道：“廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，卻不知道究竟浪費(fèi)在哪里？”說的是電視廣告由于投放不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題。電視廣告投放哪家好呢？這時(shí)，就要找一家專業(yè)的電視廣告投放公司合作，堅(jiān)持電視廣告投放的高、精、好原則。

一、高收視

       不同的電視臺、電視節(jié)目、時(shí)間段其收視率均有著較大的差距。企業(yè)在投放電視廣告時(shí)，首先要考量的就是選擇的電視臺是否收視率高？或電視廣告投放的時(shí)段是否是高收視時(shí)段？電視廣告投放通常要發(fā)揮絕對地域性優(yōu)勢，占有著該臺所屬地的最大收視資源，因此，在企業(yè)電視廣告投放費(fèi)用預(yù)算充足的情況下，選擇在較高收視率的時(shí)間段或者高收視率的節(jié)目中投放電視廣告，企業(yè)自然能獲得較高的宣傳曝光率和市場關(guān)注率。

二、精準(zhǔn)

在不能鋪天蓋地大面積投放電視廣告的預(yù)算下，就要精準(zhǔn)選擇電視臺或電視節(jié)目的主流收視人群與產(chǎn)品受眾密切吻合，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，將市場細(xì)分，針對地域性細(xì)分市場進(jìn)行宣傳，制定合適的電視廣告投放策略，以期用最少的費(fèi)用獲得最大的市場收益。

三、效果好

1、讓廣告企業(yè)參與電視媒體共同定制節(jié)目

隨著投放電視廣告的企業(yè)不斷增多， 電視機(jī)前的觀眾對電視廣告的關(guān)注率卻愈來愈低，要獲得令人滿意的電視廣告投放效果，就需要與電視媒體商討戰(zhàn)略合作，使得廣告企業(yè)能夠參與或自然植入到電視臺節(jié)目定制中，把廣告訴求或宣傳信息巧妙的融入到節(jié)目中來，以多層次多角度的模式運(yùn)作廣告信息，近年來以此形式獲得理想效果的成功案例有：**藥業(yè)、**牛奶參與植入《**去哪兒》

2、增加廣告互動(dòng)形式，吸引觀眾

      傳統(tǒng)的插播廣告模式，觀眾屬于被動(dòng)接受廣告，容易產(chǎn)生厭惡和抵觸心理，對于電視廣告投放的收效和節(jié)目的收視率都造成了影響；但如果在節(jié)目策劃時(shí)適當(dāng)添加二者的互動(dòng)內(nèi)容，如有獎(jiǎng)問答、劇情猜猜猜等都會主動(dòng)的吸引觀眾留守收看廣告，以主動(dòng)接受的心接受廣告信息，以低成本獲得大曝光，以此提升企業(yè)投放電視廣告的效果。