企業(yè)宣傳片變成企業(yè)災(zāi)難的6個(gè)錯(cuò)誤

這是每個(gè)營(yíng)銷人員的夢(mèng)想：制作一部公司視頻迅速傳播給大眾。這說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。通常，當(dāng)試圖使視頻取得巨大成功時(shí)，公司會(huì)忘記最終是客戶，而不是獎(jiǎng)勵(lì)。至少，它應(yīng)該吸引目標(biāo)受眾，同時(shí)獲取關(guān)鍵信息并整合品牌。

雖然有很多提供指導(dǎo)建議的文章，但營(yíng)銷專業(yè)人士仍然弄錯(cuò)了。在這里，我們來(lái)看看七個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤，如果避免這些錯(cuò)誤，可能會(huì)幫助您將視頻塑造成一個(gè)迷人的，甚至是人見(jiàn)人愛(ài)的廣告工具。

1.忽略劇本的重要性。“故事？” 你問(wèn)。“我怎樣才能在六十秒鐘內(nèi)講述一個(gè)故事？難道人們不想看到一堆華麗，卡通的圖像嗎？不。想一想在視頻開(kāi)頭是什么抓住了你：這是一個(gè)承諾，你將被帶入一個(gè)信息旅程，涉及一些你可以與休閑方式相關(guān)（或想要與之相關(guān)）的事物。其中很大一部分可以通過(guò)從您的產(chǎn)品或公司所代表的核心開(kāi)發(fā)腳本來(lái)實(shí)現(xiàn)，而不是將流行語(yǔ)拼接在一起。語(yǔ)言自然應(yīng)該從視頻的核心展開(kāi)。

我們的建議：不要自己編寫腳本，或者至少不完全編寫腳本。你太靠近火了，太依賴你的產(chǎn)品了。給專業(yè)作家一個(gè)你正在尋找的東西的輪廓，讓她發(fā)揮她的魔力。

2.用信息重載視頻。 將公司歷史十年的時(shí)間塞進(jìn)您的視頻中不會(huì)削減它。它可能會(huì)在視覺(jué)上擁擠而且勢(shì)不可擋。

我們的建議：公司歷史的計(jì)算綱要不會(huì)讓人過(guò)癮。這將是一個(gè)關(guān)于您呈現(xiàn)的產(chǎn)品或想法的故事。因此，在開(kāi)始編寫腳本之前，先問(wèn)問(wèn)自己與我想講的故事核心最相關(guān)的是什么？

3.太久了。 在美好的一天，大多數(shù)人對(duì)在線視頻的關(guān)注度大約是90秒。思考和節(jié)奏良好的視覺(jué)故事平衡可以在這段時(shí)間或更短時(shí)間內(nèi)獲得所有積分。四舍五入比好更長(zhǎng)。

我們的建議：抵制延長(zhǎng)運(yùn)行時(shí)間的誘惑。而是嘗試重新關(guān)注在視頻中煮沸所需的主要元素。

4.選擇突出的音樂(lè)。 音樂(lè)應(yīng)該是任何視頻的重點(diǎn)，而不是讓觀眾的注意力遠(yuǎn)離視覺(jué)效果。它應(yīng)該增強(qiáng)微妙的情感節(jié)拍，推動(dòng)故事向前發(fā)展并支持讓觀眾保持參與。

5.使動(dòng)畫太快或節(jié)奏慢。 這些圖像似乎懸掛的時(shí)間太長(zhǎng)，以至于傳遞兩倍信息的畫外音。這通常是一個(gè)預(yù)算問(wèn)題，但等到預(yù)算更大而不是動(dòng)畫不夠。

我們的建議：你希望它在視覺(jué)上令人興奮，但你不想讓潛在的客戶因?yàn)樗麄兺浰麄冋谟^看的事情而采取這么多行動(dòng)。動(dòng)畫的節(jié)奏應(yīng)該隨著聲音和/或音樂(lè)自然流動(dòng)。

6.首先沒(méi)有明確的視頻目標(biāo)。 需要有一個(gè)流程來(lái)解釋您的公司和/或您提供的內(nèi)容。這看起來(lái)很明顯，但很多視頻只提供脫節(jié)的公司信息，并沒(méi)有明確的意圖。

我們的建議：您希望立即吸引觀眾。帶他們?nèi)ヂ眯?，展示您的產(chǎn)品和服務(wù)的豐富性，讓他們想要更多。如果您遵循我們的建議并避免上述步驟，您的視頻就會(huì)做到這一點(diǎn)。