產(chǎn)品宣傳片攝制如何兼顧好“用戶”與“客戶”的天平

2019-08-02 09:59:24 標(biāo)簽：產(chǎn)品傳媒客戶用戶受眾

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很多時(shí)候，傳媒公司在制作產(chǎn)品宣傳片時(shí)，不僅需要考慮“自身的條件”以及“客戶的需求”，要想讓產(chǎn)品宣傳片更好地達(dá)到效果，還需要兼顧“受眾”“用戶”的需求和想法。

一部產(chǎn)品宣傳片必須做好“客戶”“用戶”“制片方”的三角平衡，“制片方”角度可控性較強(qiáng)，但產(chǎn)品宣傳片怎么做才能兼顧好“用戶”和“客戶”的天平呢？

一、站在“客戶”角度——最大化提高營銷效果

客戶在委托傳媒公司制作產(chǎn)品宣傳片，最終目的和愿景一定是通過產(chǎn)品宣傳片擴(kuò)大產(chǎn)品的“曝光度”、最終提高產(chǎn)品的銷售量。傳媒公司就必須基于客戶這個(gè)目的出發(fā)制作宣傳片的同時(shí)，考慮到“用戶”究竟會(huì)為什么樣的產(chǎn)品宣傳片買單——“用戶喜聞樂見的產(chǎn)品宣傳片是什么樣子的？”“什么樣的產(chǎn)品宣傳片客戶會(huì)提高關(guān)注度并且愿意為產(chǎn)品買賬？”這些都是站在“客戶”角度思考時(shí)不可忽略的問題。

二、站在“用戶”角度——最大化解決用戶痛點(diǎn)

而站在“用戶”角度的話，就需要搜羅受眾在該類產(chǎn)品中所產(chǎn)生的“痛點(diǎn)”、“問題”、“麻煩”和“需求”，以問題為導(dǎo)向出發(fā)制作產(chǎn)品宣傳片。

但制片方此時(shí)也不能沒有方向地挖掘用戶痛點(diǎn)，必須在客戶所提供的產(chǎn)品現(xiàn)有的功能、屬性下去對接用戶需求，做好“連接”。并揭露在產(chǎn)品宣傳片中，讓受眾在宣傳片里尋找到解決問題的方法和答案——購買企業(yè)的產(chǎn)品。

總而言之，“客戶”和“用戶”雙方都處于利益的天平上，要想達(dá)到“雙贏”的結(jié)局，制片人在攝制宣傳片時(shí)，必須考慮到雙方的需求放好砝碼，從而最終實(shí)現(xiàn)雙方需求的平衡。