產(chǎn)品宣傳片如何準(zhǔn)確切中大眾“笑點(diǎn)”

隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾對(duì)產(chǎn)品宣傳片的審美發(fā)生了很大的改變——打破以往“被動(dòng)接受產(chǎn)品信息灌輸”的處境，并提高審視、評(píng)估產(chǎn)品宣傳片的主動(dòng)性。

傳媒公司要想實(shí)現(xiàn)宣傳片業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，無疑要多加考慮大眾喜聞樂見的形式和需求。如果宣傳片能準(zhǔn)確切中大眾“笑點(diǎn)”，為大眾帶來愉悅與歡樂，那宣傳片距離成功只有一步之遙。

下面，結(jié)合2019刷屏朋友圈的華為Mate 20手機(jī)太空登月宣傳片案例，對(duì)該類產(chǎn)品宣傳片進(jìn)行剖析。

一、顛覆傳統(tǒng)，制造“反差”

很多時(shí)候，大眾對(duì)那些沒有見識(shí)過、沒有意料過的事物會(huì)產(chǎn)生更大的興趣和好奇，對(duì)于那些常有的，或者已經(jīng)了解過的事物興致不高。制片人如果能適當(dāng)做出“反差”，顛覆受眾傳統(tǒng)的想象和認(rèn)知，切中大眾“笑點(diǎn)”的同時(shí)，制造出一種“意料之外”，受眾將會(huì)收到“猝不及防的驚喜”。

華為Mate 20太空登月宣傳片，提取了“太空漫步登月”這一題材，大家都宇航員登月已經(jīng)見怪不怪，但華為腦洞全開，塑造了一位“意外百出”、“吊兒郎當(dāng)”的宇航員小馬，并接受任務(wù)用Mate 20手機(jī)拍攝月球景觀，辦事過程中極不靠譜的小馬為受眾帶來了許多歡樂。

二、減少灌輸，以情動(dòng)人

前面提到，大眾對(duì)宣傳片的主動(dòng)選擇性越來越強(qiáng)，這迫切要求企業(yè)和制作方打破傳統(tǒng)的信息灌輸方式，更加注重宣傳片“故事”“情節(jié)”的打造，以情動(dòng)人，觸動(dòng)受眾情緒、情感。

在這部宣傳片中，采取了“輕松有趣、賣點(diǎn)清純”的畫風(fēng)和形式，在避免枯燥宣傳Mate 20手機(jī)功能的同時(shí)，給受眾帶來了“輕松、愉快”的情感體驗(yàn)，也讓受眾在觀看宣傳片后主動(dòng)、樂意為Mate 20買單。其后期被大眾玩壞的“方言配音版”更讓觀眾哭笑不得，成功打動(dòng)廣大群眾。

宣傳片在制造“笑料”時(shí)，要提前了解大眾喜聞樂見的形式，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)和潮流，才能準(zhǔn)確切中大眾“笑點(diǎn)”，避免沒有方向地制造笑料，讓受眾陷入“尷尬”的處境。