阿里巴巴于今日正式啟動首個全球集團品牌形象戰(zhàn)役“相信小的偉大”，該品牌形象戰(zhàn)役由BBDO和Proximity中國團隊一手打造。三條品牌視頻包括一支主品牌視頻和兩支基于真實故事改編的短片，由以色列國寶級導演Eli Sverdlov執(zhí)導，在南非和斯洛伐克取景，并在緊湊的2個月內完成了確認導演、拍攝、后期和送審的所有工作。
《皮劃艇篇》的原型則是發(fā)生在1928年阿姆斯特丹奧運會上的一個真實故事。在皮劃艇比賽的1/4決賽中，澳大利亞槳手亨利·皮爾斯出于保護意外游到河道中的小鴨子而停下了自己的比賽，那一刻任由對手暫時超越了自己。但最終頑強的皮爾斯仍然晉級了比賽，并成功進入決賽取得冠軍，而且打破了世界紀錄。皮爾斯細小的舉動背后，體現了他對個體和對生命的尊重，毫無疑問，這也是對奧林匹克精神的最好注釋。在爭分奪秒的奧運比賽中，一個小小的舉動，一瞬間的大善念，讓我們看到了“小的偉大”。
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