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廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧

2019-07-31 16:55:45 標(biāo)簽:廣告策劃創(chuàng)意

廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體,而廣告詞又往往在廣告策劃中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。廣告策劃中廣告詞的創(chuàng)意技巧有哪些呢?下面讓我們來(lái)看看。

1.廣告策劃綜合型:所謂綜合型就是“同一化”,概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如:××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。

2.廣告策劃暗示型:即不直接坦述,用間接語(yǔ)暗示。例如吉列刀片:“贈(zèng)給你爽快的早晨”。

3.廣告策劃雙關(guān)型:一語(yǔ)雙關(guān),既道出產(chǎn)品,又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材,一見(jiàn)鐘情”為廣告詞,深得情侶喜愛(ài)。

4.廣告策劃警告型:以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者,使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是:“20歲以后一定需要”。

5.廣告策劃比喻型:以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞:“每天兩次,外加約會(huì)前一次”。

6.廣告策劃反語(yǔ)型:利用反語(yǔ),巧妙地道出產(chǎn)品特色,往往給人印象更加深刻。如:牙刷廣告詞:“一毛不拔”;打字廣告:“不打不相識(shí)”。

7.廣告策劃經(jīng)濟(jì)型:強(qiáng)調(diào)在時(shí)間或金錢方面經(jīng)濟(jì)?!帮w機(jī)的速度,卡車的價(jià)格”。如果你要乘飛機(jī),當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司?!耙槐兜男Ч?,一半的價(jià)格”,這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。

8.廣告策劃感情型:以纏綿輕松的詞語(yǔ),向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來(lái)坐坐”為廣告詞,雖然只是淡淡的一句,卻打動(dòng)了許多人的心。

9.廣告策劃韻律型:如詩(shī)歌一般的韻律,易讀好記。如古井貢酒的廣告詞:“高朋滿座喜相逢,酒逢知己古井貢”。

10.廣告策劃幽默型:用詼諧、幽默的句子做廣告,使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告:“真正的謀殺者”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生‘氣’”;電風(fēng)扇廣告:“我的名聲是吹出來(lái)的”。


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