拍攝品牌TVC，怎么寫三方提案？

　　品牌發(fā)展初期，驗(yàn)證了商業(yè)模式，找到了合適的推廣渠道，獲得了基礎(chǔ)的市場(chǎng)占有率，在升級(jí)的階段，都會(huì)需要拍攝TVC，尋找代言人等情況，宣傳片從目的和宣傳方式不同的角度來分，可以分為企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片，招商宣傳片和技術(shù)宣傳片。一個(gè)好的宣傳片，對(duì)于一家企業(yè)，一款產(chǎn)品，一項(xiàng)服務(wù)，或者一個(gè)項(xiàng)目，都有著至關(guān)重要的作用，那么企業(yè)宣傳片應(yīng)當(dāng)如何寫呢？下面制片場(chǎng)視頻制作平臺(tái)小編跟大家分享一下。

　 一

　　<明確目的>

　　假如要拍攝一個(gè)宣傳片，目的很重要，這個(gè)宣傳片是用于企業(yè)宣傳，還是產(chǎn)品宣傳，還是技術(shù)創(chuàng)新的宣傳，還是為了投放廣告，還是為了做公益使用。當(dāng)然除了目的之外，你要考慮，宣傳片給誰看？受眾群體是誰？他們的年齡段，職業(yè)歸屬，家庭維度，用戶的愛好，消費(fèi)能力，生活認(rèn)知，總之對(duì)于觀眾的畫像越是明確越好。比如：你要拍一個(gè)商品的宣傳片，用于投放電視媒體，你的受眾是中老年人，然后你把宣傳片做成游戲畫面主題，比如說你要突出的是對(duì)留守兒童的關(guān)愛，但是你的表現(xiàn)手法用的卻是科幻，顯然，就不搭，符合你的觀眾的認(rèn)知是第一位，所以，首先要明白給誰看，我們要做的TVC，不是我們要做，而是我們要給客戶看，增加品牌印象，用戶復(fù)購(gòu)率等。

 　二

　　<核心思想>

　　這個(gè)很重要，核心思想多半指的是你想表達(dá)什么，要做一個(gè)企業(yè)的宣傳片，你是希望突出產(chǎn)品好，企業(yè)規(guī)模大，企業(yè)的誠(chéng)信度，企業(yè)的前景，還是后臺(tái)背書強(qiáng)，氛圍好，這些要非常的明確，不然如果你什么都不知道，觀眾就更不知道他們想看什么了，核心思想通常分為兩個(gè)主觀點(diǎn)，一個(gè)次觀點(diǎn)。提煉提煉在提煉，假如要拍企業(yè)宣傳片文案內(nèi)容基本會(huì)包含以下幾個(gè)方面：

　　1、企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案要做到如何挖掘出企業(yè)的精髓，如何讓客戶第一眼就被吸引，因此，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案的片頭起到非常關(guān)鍵的作用，片頭一定要要?jiǎng)?chuàng)意，有特點(diǎn)。

　　2、創(chuàng)意文案要能夠展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，公司的歷程，企業(yè)的實(shí)力，內(nèi)容要力求簡(jiǎn)短。

　　3、企業(yè)宣傳片要能夠說清楚公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容，有什么優(yōu)勢(shì)，這就需要做片子的前期去做調(diào)研，挖掘出企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)所在。

　　4、如果企業(yè)規(guī)模很大，拍攝方案里面就要展現(xiàn)出來大的背后的東西，如生產(chǎn)車間的整潔性，工作人員的形象氣質(zhì)等。讓客戶有一種身臨其境的感覺，從而增加信任感。

　　5、企業(yè)宣傳片結(jié)尾的設(shè)計(jì)也是非常重要的環(huán)節(jié)，重點(diǎn)是向用戶傳達(dá)企業(yè)的愿景，以及如何面對(duì)未來的挑戰(zhàn)。

 　三

　　<拍攝手法>

　　TVC的拍攝手法有很多種，大致可以分為，實(shí)景拍攝手法，三維拍攝手法，技術(shù)法，以及特效制作法等，像我們?cè)谑袌?chǎng)上看到的電視廣告，通常為實(shí)景拍攝手法居多，實(shí)景拍攝后，進(jìn)行虛擬的人物包裝，融合應(yīng)用場(chǎng)景的展示。當(dāng)然也有網(wǎng)絡(luò)的TVC版本，比如：小米手機(jī)的新品發(fā)布，華為手機(jī)的發(fā)布，通常以三維技術(shù)合成，概念宣傳片的制作突出優(yōu)勢(shì)，然后再以實(shí)景的方式進(jìn)行傳播。如果是商品型的TVC，通常會(huì)突出好吃，或者是商品直采等，市場(chǎng)上也大有課件，比如褚橙，或者新鮮水果，我們都可以想象到。這里說下五種方法：

　　1.明星代言廣告式

　　明星永遠(yuǎn)是大眾的焦點(diǎn)，特別是影視明星一舉一動(dòng)都被受關(guān)注，而且明星的流量也是很大的，廣告宣傳片正是需要這樣的效果，明星本身及時(shí)一個(gè)很好的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)，由于明星本身就擁有知名度和粉絲，能迅速的把產(chǎn)品的品牌知名度打響，從中獲取更多廣告流量。對(duì)于一些明星代言產(chǎn)品或品牌要想有更好的效果的前提就是：就是你選擇的這個(gè)明星形象，氣質(zhì)符合你這個(gè)產(chǎn)品或品牌。只有這樣你宣傳出來的產(chǎn)品或品牌才更有宣傳效果才會(huì)更好。

　　2.MG動(dòng)畫形式廣告式

　　作為一種新型的廣告形式， MG動(dòng)畫更容易吸引觀眾的注意力，互動(dòng)性強(qiáng)。而且其內(nèi)容性質(zhì)上為目標(biāo)客戶打造他們感興趣的內(nèi)容，不但成本低于拍攝類廣告片，還能打破設(shè)備、演員、場(chǎng)地等一切限制。

　　3.講解，介紹式廣告式

　　演示式廣告片講商品的使用過程或某一特性加以展示，以增加廣告透明度。這類廣告以樸實(shí)的理性訴求為基調(diào)，切忌過于花哨，予人矯飾之感。

　　4.故事式廣告情節(jié)安排巧妙，還可以收到“意料之外，情理之中”的效果?，F(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷最得勢(shì)，只要你源源不斷地生產(chǎn)不同的內(nèi)容，這樣才能維護(hù)粉絲。但不足是易使人專注情節(jié)而忽視商品，而且商品性能宣傳頁(yè)無法做足，所以情節(jié)式廣告只適合打品牌或產(chǎn)品形

　　情節(jié)式廣告的優(yōu)勢(shì)在于凸現(xiàn)至極至，情節(jié)式電商廣告片制作生動(dòng)形象，趣味性強(qiáng)，易于被人接受，若象。

　　5.反訴求式廣告片

　　想這種先告訴你“如果不怎么怎么樣就會(huì)如何如何，也就是先把不服從的后果告訴你，然后再向你推薦正確的做法”的廣告，即為反訴求式廣告。需要注意的是：這類電視廣告片制作的前后結(jié)果必須恰到好處，既要夸張，又要合理，讓人感覺得出藝術(shù)的夸張與生活的真實(shí)并不相悖。

　四

　　<案例解讀>

　　如果你在和甲方提案的時(shí)間，案例的參考描繪也是重要的一種方式，案例可以讓甲方直觀的知道，我們拍攝的宣傳片是什么樣子的，和它的差異化話在哪里。案例也是最有效的一種說服方式。TVC電視廣告片表現(xiàn)形式很多種，對(duì)于不同的產(chǎn)品或者品牌有著不同的表現(xiàn)方式，最主要的圍繞一切以用戶為中心，傳播的目的去制作。宣傳片拍攝后的傳播更為重要。