淺析高端電視廣告片制作攝像技巧

 電視廣告片是我們在日常生活中最為常見的一種廣告形式，但是它的拍攝卻有很多技巧可言。廣告片拍攝最能引起人們興趣的一點(diǎn)，是它能在一個(gè)二維平面上，展現(xiàn)三維空間。即表現(xiàn)出事物的高度、寬度和深度，而要做到這樣的效果，構(gòu)圖非常重要。電視畫面是電視造型語言的基本要素，是組成電視節(jié)目的基本單位，是電視廣告片拍是組成電視節(jié)目的基本單位，是電視廣告攝的成果體現(xiàn)，而構(gòu)圖，永遠(yuǎn)談之不盡。

畫面構(gòu)圖是攝像人員拍攝電視畫面的一個(gè)主要環(huán)節(jié)，因?yàn)樗桥c電視屏幕效果的好壞、受眾的視覺反應(yīng)和思維接收息息相關(guān)的。構(gòu)圖能力是電視攝像人員畫面造型能力的重要組成部分，是檢驗(yàn)攝像人員業(yè)務(wù)水平的重要標(biāo)志之一。構(gòu)圖是使主題思想和創(chuàng)作意圖形象化、可視化的過程，歸根結(jié)底是要依靠一系列造型手段，并通過攝像機(jī)的取景框以構(gòu)成畫面造型上的表現(xiàn)形式。

那么廣告片制作時(shí)，我們又如何在有限的屏幕內(nèi)進(jìn)行合理布局，在畫面構(gòu)圖上應(yīng)注意些什么問題呢?

動(dòng)靜的關(guān)系

靜態(tài)構(gòu)圖是指畫面造型元素及結(jié)構(gòu)均無明顯變化的構(gòu)圖形式。一般情況下，被攝對象與攝像機(jī)均處于靜止?fàn)顟B(tài)，鏡頭內(nèi)的構(gòu)圖關(guān)系基本固定。比如：我們拍攝會(huì)場的主席臺(tái)，用固定鏡頭表現(xiàn)，畫面中的人物、桌椅、會(huì)標(biāo)等均基本不動(dòng)為靜態(tài)構(gòu)圖形式。

動(dòng)態(tài)構(gòu)圖是指造型元素及畫面結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的畫面構(gòu)圖形式。動(dòng)態(tài)構(gòu)圖下的被攝對象與攝像機(jī)同時(shí)或分別處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，使得畫面內(nèi)視覺形象的構(gòu)圖組合及相互關(guān)系連續(xù)或間斷地發(fā)生變化。比如拍攝會(huì)場的內(nèi)容時(shí)，如果開機(jī)拍攝時(shí)正值各位領(lǐng)導(dǎo)走向主席臺(tái)就座，那么畫面中被攝對象的行走坐落就不斷改變了畫面的結(jié)構(gòu)關(guān)系，或是攝像師拍攝了一個(gè)搖鏡頭，從主席臺(tái)(起幅)搖到臺(tái)下的與會(huì)群眾(落幅)，畫面中的視覺主體、構(gòu)圖結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，也是動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。

在拍攝構(gòu)圖過程中，靜態(tài)物體要有靜感，而動(dòng)態(tài)的物體要有動(dòng)感，要有靜中有動(dòng)、動(dòng)中有靜、動(dòng)靜結(jié)合的畫面效果。比如：大海與正航行的軍艦或輪船，讓其前景帶上靜止的海礁，遠(yuǎn)近帶上幾只迎空飛翔的海鳥，畫面就比較和諧。

畫面層次感

構(gòu)圖的首要任務(wù)是突出主體形象，要求攝像人員處理好主體與陪體、主體與環(huán)境和背景的關(guān)系，以恰當(dāng)?shù)呐臄z角度和景別，配置好光、色、影調(diào)、線、形等造型元素，以獲取盡可能完美的形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一的電視畫面。

主體即電視畫面中所要表現(xiàn)的主要對象。明確畫面的主體，通過構(gòu)圖設(shè)計(jì)和構(gòu)圖配置處理好主體與陪體等的相互關(guān)系，既能很好地反映主題，又能在結(jié)構(gòu)上分清主次，合理構(gòu)圖。例如將主體處理成中景、近景、特寫等景別，采用跟鏡頭的方式始終將主體擺在畫面的結(jié)構(gòu)中心等?；蛘呤怪黧w在畫面上所占的面積不大，大部分面積讓位于環(huán)境。對主體的闡述著重神韻和內(nèi)涵，有的主體甚至掩藏在畫面深處，同樣具有吸引力，觀眾的視線最終會(huì)停留在這里，使之成為畫面的視覺中心。

一個(gè)攝像師的業(yè)務(wù)素質(zhì)和真實(shí)水平在固定畫面拍攝過程中是最能直接反映出來的，對于攝像師的構(gòu)圖技巧、造型能力、審美趣味和藝術(shù)表現(xiàn)力也是更為綜 合的檢驗(yàn)。固定畫面拍攝的基本功要是可以練的很好，那么在運(yùn)動(dòng)畫面的拍攝中就會(huì)更為得心應(yīng)手。電視攝像、畫面編輯以及場面調(diào)度的基本知識只要可以有很扎實(shí)的了解和認(rèn)識，可以概括視覺形象，還能夠很好地表現(xiàn)鏡頭內(nèi)部的蒙太奇造型和構(gòu)圖，對于畫面語言的理解和表現(xiàn)比較出色，對于畫面的造型能力也有很強(qiáng)的能力，虛心學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步，這樣的話，在電視廣告片拍攝中的發(fā)展空間將會(huì)更大。