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預(yù)算讓廣告這門藝術(shù)更加科學(xué)

2019-07-31 18:06:10 標(biāo)簽:廣告片

這份方案需要多少錢。和憑直覺投廣告比起來,提前預(yù)算是控制廣告活動的重要手段,也為廣告效果的評價提供了經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。一般考慮以下幾點(diǎn):

 

1.產(chǎn)品的生命周期

 

一個產(chǎn)品往往經(jīng)歷初始期、成長期、成熟期和衰退期。新產(chǎn)品要大量廣告建立知名度,拉動需求快速啟動市場。另外再具體點(diǎn),產(chǎn)品還有旺季和淡季,要考慮費(fèi)用的階段性使用。

 

2.外界競爭者狀況

 

一般競爭者多的話,需要加大宣傳。另外他們也可以作為自己做廣告的一個借鑒,別人針對什么市場,怎么做的,效果如何,抓住時機(jī)進(jìn)行借勢或壓制。


3.廣告頻率

 

要想一炮而紅后不至于突然間銷聲匿跡,那么就需要掌握合理的營銷節(jié)奏。在什么時期投放、投放多少次等,都會影響到預(yù)算。

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