企業(yè)要想創(chuàng)造出有效的影視廣告創(chuàng)意,一步是決定想受眾傳遞什么樣的信息,即制訂廣告信息(賣點(diǎn))。企業(yè)影視廣告制作的目的是讓受眾以特定的方式對(duì)產(chǎn)品作出反應(yīng)。人們只有確信能從自己的行為中有所受益才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。因此,制作有效的廣告信息應(yīng)該從確認(rèn)消費(fèi)者的“利益點(diǎn)”開(kāi)始,這種“利益點(diǎn)”才是廣告真正的感召力。在尋找這個(gè)“利益點(diǎn)”并將它具體化的時(shí)候,許多創(chuàng)意是通過(guò)同消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)話開(kāi)始的,也就是市場(chǎng)調(diào)研,然后才去盡力設(shè)想消費(fèi)者購(gòu)買和使用產(chǎn)品情況來(lái)判斷他們尋求哪些實(shí)惠。一般情況下,企業(yè)影視廣告創(chuàng)意的信息策略直接來(lái)源于公司的總體戰(zhàn)略。
很多人通常把創(chuàng)意理解為“創(chuàng)”造“意”外,或認(rèn)為創(chuàng)意等于創(chuàng)異+創(chuàng)益,或認(rèn)為創(chuàng)意是把舊元素進(jìn)行新的組合等等,說(shuō)法不一,很難形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。但原創(chuàng)的企業(yè)影視廣告作品在播出后一般都市很賣“貨”的,也給消費(fèi)者的印象非常深刻。
“別出心裁”、“與眾不同”是創(chuàng)意的基本要求,是前提?!斑m者為美”就是要尋求最適合于廣告信息策略的,最能有效傳達(dá)表現(xiàn)獨(dú)特訴求的廣告語(yǔ)言、表現(xiàn)手法和形式。也就是說(shuō),企業(yè)影視廣告創(chuàng)意就是在廣告主題確定之后,關(guān)于廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)構(gòu)思,這種構(gòu)思必須是合適的,獨(dú)特的,富有創(chuàng)造性的。
企業(yè)影視廣告創(chuàng)意,是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù),以廣告目標(biāo)為導(dǎo)向,在確定適合廣告信息策略的廣告主題基礎(chǔ)上,尋求最有效的,獨(dú)特的廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)構(gòu)思過(guò)程。
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