用傳播的方式解讀深圳企業(yè)宣傳片

2019-07-18 11:22:30 標(biāo)簽：企業(yè)宣傳片解讀

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企業(yè)宣傳片作為一種自我呈現(xiàn)和推銷(xiāo)，它要給人以審美的快感和藝術(shù)的陶冶。企業(yè)宣傳片中散文化敘事的結(jié)構(gòu)方式，賦予企業(yè)宣傳片形散而神不散的敘述特點(diǎn)。在作品中往往會(huì)存在一條或明或暗的藝術(shù)表達(dá)線，貫穿在宣傳片的始終。通過(guò)這種有趣的敘事方式，帶給觀眾一種身臨其境的感覺(jué)，更能使他們?nèi)谌氲叫麄髌谱鞯那榫持衼?lái)，是一種很好的表達(dá)方式。

1、企業(yè)宣傳片傳播渠道的多樣性

傳播渠道即媒介，即“訊息的搬運(yùn)者，也是將傳播過(guò)程中的各種因素相互連接起來(lái)的紐帶”。可供選擇的媒介類(lèi)型種類(lèi)繁多，可以大概分為以下兩種：

一大類(lèi)是作為企業(yè)宣傳片主要傳播渠道的大眾傳播媒介，又可以細(xì)分為電視媒介和流媒體兩種。企業(yè)宣傳片借助于流媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要形態(tài)有互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、戶(hù)外傳播媒介等形式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播企業(yè)宣傳片，在這些地方的宣傳片投放更容易引起大量受眾的注意，帶來(lái)良好的傳播效果。

二大類(lèi)傳播媒介是利用實(shí)務(wù)媒介進(jìn)行企業(yè)宣傳片的營(yíng)銷(xiāo)傳播，如將企業(yè)宣傳片制作成視頻光盤(pán)，在旅游景區(qū)、音像制品店、互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售，具有直線傳播、效果明顯的特點(diǎn)。

2、企業(yè)宣傳片傳播效果的特定性

企業(yè)宣傳片的傳播者的主觀目的主要是為了塑造和提升企業(yè)形象，把企業(yè)作為商品進(jìn)行宣傳推介。在傳播媒介的選擇上，由于不同媒介的特性有所差異，傳播者通常使用整合傳播的方式，利用多種傳播媒介對(duì)企業(yè)宣傳片進(jìn)行整合傳播。