說到宣傳片,往往我們歸類為企業(yè)宣傳片,產(chǎn)品宣傳片,城市旅游宣傳片。但其實,我們看到最多的,就是產(chǎn)品宣傳片。當我們?nèi)ダ斫庖徊啃麄髌臅r候,我們總會固化的認為它是時長較長,比如3分鐘以上,通過不同鏡頭外加解說,字幕展現(xiàn)的影像作品。其實,我們每天都在接觸宣傳片,它并不陌生,那就是廣告。
廣告無處不在,電視,網(wǎng)站,電影,無處不安插著廣告。
但是我們往往不覺得廣告是宣傳片,其實最簡單的原因就是廣告太精準了,太簡短了,以至于我們現(xiàn)代的觀眾已經(jīng)開始對廣告有了一種天然的免疫。
其實縱觀近幾年廠家的廣告,無論是蘋果,NIKE還是可口可樂,我們會發(fā)現(xiàn),企業(yè)越來越不注重去宣傳產(chǎn)品的特點,產(chǎn)品的優(yōu)點,產(chǎn)品的數(shù)據(jù),是的,如今好的宣傳片不在像做ppt一樣去兜售產(chǎn)品,而是把產(chǎn)品和企業(yè)的文化捆綁,注重的是向觀眾灌輸一種品牌文化和產(chǎn)品魅力,為了的是增加客戶對于企業(yè)的粘性,并不只是單純的收買一個單獨產(chǎn)品。
所以基于新時代觀眾的這種特點,企業(yè)不能盲目固化的延用過去的套路,更多的應(yīng)該突破陳舊,打破傳統(tǒng)模式。否則極易被新生企業(yè)拍死在沙灘上!這種例子不枚勝舉,幾年前大火的很多大牌如今已經(jīng)有很多悄然謝幕。究其原因,不過就是不能順應(yīng)時代潮流,產(chǎn)品單一無新意,營銷策略,廣告宣傳毫無更改,不再具有吸引客戶的特質(zhì),就被這個世界狠狠的拋棄了。
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