新媒體視閾下影視廣告創(chuàng)作

新媒體時代，影視廣告已經(jīng)不再是我們傳統(tǒng)概念上的TVC。

越來越多的廣告里產(chǎn)品不再是主角，產(chǎn)品訴求也不再是廣告最醒目的表達。

新媒體時代拓展介，有線數(shù)字電視、移動電視、手機影視廣告的傳播媒、互聯(lián)網(wǎng)等影視廣告播放平臺的普及，帶來了影視廣告的技術形態(tài)和表現(xiàn)形式的變化。

這包括新的影視廣告的產(chǎn)品形態(tài)，先進制作和傳播技術的應用，更為廣泛和快速的傳播渠道，更重要的是，它改變了長期以來影視廣告單向的強制性的傳播方式，并改變影視廣告的創(chuàng)作方式和創(chuàng)意思路。

因此，探討影視廣告的本質，一種視聽語言藝術的商業(yè)化表達。也探討了一些新的正在變化的趨勢顯得尤為重要

影視廣告新趨勢

網(wǎng)絡視頻廣告的傳播，依賴于觀眾產(chǎn)生興趣，關注視頻，再由關注者變?yōu)閭鞑シ窒碚?，而被傳播對象勢必是有著和他一樣特征興趣的人，這一系列的過程就是在目標消費者精準篩選傳播。這促使企業(yè)更加關注于用戶體驗，努力去尋找好的、有價值的視頻內容，然后尋找到一些易感人群或者意見領袖幫助傳播。

病毒視頻廣告、微電影即是在互聯(lián)網(wǎng)傳播的基礎上產(chǎn)生的一種新的廣告趨勢，它利用互聯(lián)網(wǎng)中觀眾的社會人際網(wǎng)絡，將觀眾從廣告信息的接受者轉變?yōu)橹鲃拥膫鞑フ?。快速的傳播速度使廣告如病毒般迅速分裂并蔓延，最終達到宣傳品牌的目的。與傳統(tǒng)廣告相比，病毒廣告不需要大額的媒介投放費用，卻能夠收到非常好的傳播效果。

沃爾沃廣告

沃爾沃卡車拍攝了一系列的廣告片，僅僅將他們發(fā)布在YouTube視頻網(wǎng)站上，目前已經(jīng)收獲了超過10億的點擊量，并被不同平臺分享超過8百萬次。

沃爾沃公司為旗下卡車推出的系列病毒視頻中，“偉大的劈腿”篇因出色的創(chuàng)意、令人震撼的視覺效果和富有懸念的視聽表達方式獲得超高的網(wǎng)絡點擊率。

創(chuàng)意十法

廣告創(chuàng)意十法是對影視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意思路進行了一些歸納，當然優(yōu)秀的創(chuàng)意絕不僅僅于此，但對他們的討論希望可以給大家一些靈感和啟發(fā)，十法中有經(jīng)典的創(chuàng)意手法，也有近年來新出現(xiàn)的創(chuàng)意潮流，他們都被應用在大量的精彩廣告案例之中，我們通過這些案例對每一種手法進行討論。

 隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的發(fā)展，越來越多的廣告開始采用實驗活動的方式做創(chuàng)意，一些廣告營銷活動，本身也是一個不錯的廣告創(chuàng)意，通過對營銷活動和觀眾的反應進行拍攝記錄，可以非常真實的展示產(chǎn)品的某些特質，并引起觀眾們對這類活動和產(chǎn)品的興趣。而借助于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體可以使這種影響力得到擴散，一些有影響力的病毒視頻廣告即是采用這種創(chuàng)意方式。

大眾汽車廣告，邀請了4個當?shù)丶彝ィ麄冇械募彝バ枰L途通勤，有的喜歡駕車旅行，大眾在這些父母不知情的情況下，讓他們的孩子為自家的高爾夫重新繪制儀表盤，孩子們用五彩的畫筆寫出了時速表上的數(shù)字，在儀表盤中央，他們畫上了簡單的圖畫，還有的直接寫上了“媽媽，我們愛你”。然后，大眾的工程師根據(jù)孩子們的繪制圖案制作了新的儀表盤，安裝到了每個家庭的車上。當家庭成員再駕駛這輛車時，他們能夠感受到孩子對他們的愛，而他們要做的就是不要太快的駕駛汽車，平平安安的回家。而大眾通過“減速儀表盤活動”倡導了安全駕駛的公益命題，提升了企業(yè)品牌形象。

廣告制作藝術與技術

影視廣告制作首先離不開對影視語言的深刻理解，將一個念頭轉化為一個十五秒的廣告，這其中要需要精準的視聽語言的表達。

美國棉廣告

拉鏡頭往往和推鏡頭相呼應使用，推鏡頭對觀眾有代入感，而拉鏡頭則給觀眾一種脫離感，因此，拉鏡頭有時也是影視廣告的結束鏡頭。拉鏡頭內部節(jié)奏由緊到松，與推鏡頭相比，更能發(fā)揮感情上的余韻，產(chǎn)生許多微妙的感情色彩。

這則土耳其航空廣告中，好萊塢演員摩根弗里曼用他磁性的嗓音告訴我們去探索世界，了解世界的不同。整部廣告運用了五個拉鏡頭，廣告的第一個拉鏡頭是廣告開端摩根弗里曼的特寫，鏡頭由眼部特寫拉至整個面部特寫，而第二個拉鏡頭則是我們看到摩根弗里曼所搭乘的土耳其航空的內部全景，而每個座位上坐著的都是不同裝束的摩根弗里曼，在廣告結尾的三個鏡頭同樣使用的是拉鏡頭。從摩根弗里曼所坐的椅子快速拉升，讓我們看到主人公仿佛坐在一片風景極美的高山上，然后從高山拉至廣闊的海岸線。通過拉鏡頭，配合主人公的獨白，畫面的信息量在不斷的加大，這種表現(xiàn)手法也與探索世界的主題相契合。