一個(gè)好的宣傳片其重要的奠定因素就要看前期宣傳片文案策劃的好壞。
宣傳片文案是屬于影視文案,區(qū)別于平面文案。
宣傳片文案需要視聽(tīng)立體化呈現(xiàn),需要寫文學(xué)腳本和分鏡頭腳本,整個(gè)廣告的起承轉(zhuǎn)折,需要很強(qiáng)的畫面感和邏輯性;平面文案,主要做面的表達(dá),需要更精簡(jiǎn),在一個(gè)畫面內(nèi)表達(dá)清楚廣告信息,且吸引消費(fèi)者的目光。
一:首先接到一個(gè)宣傳片項(xiàng)目,我們需要跟客戶進(jìn)行溝通,一個(gè)好的創(chuàng)意如果被客戶改來(lái)改去,最后變得平庸無(wú)奇?四種文案溝通流程——望、聞、問(wèn)、切。
二:文案策略,接到一個(gè)項(xiàng)目,跟客戶溝通后,那么就要想策略,如何去布局這個(gè)宣傳片的文案。策略是一個(gè)“大創(chuàng)意”,也就是,大概的創(chuàng)意。它是一條創(chuàng)意主線,是一種表現(xiàn)形式,是一種切入角度。是用一句話就能說(shuō)明白的全片整體創(chuàng)意形式。
三:文案創(chuàng)意,有了策略后,就要做創(chuàng)意,創(chuàng)意則是在策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的具體的完善,包括演員的選擇、場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、還有解說(shuō)詞、畫面的構(gòu)思等等。這個(gè)就是重要因素。宣傳片創(chuàng)意有千千萬(wàn)萬(wàn)種,正所謂,道生一,一生二,二生三,三生萬(wàn)物,其實(shí)千千萬(wàn)萬(wàn)種創(chuàng)意,都是從那幾個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意衍生而來(lái)。
創(chuàng)意可以從對(duì)比法、排比法、擬人法、夸張法、錯(cuò)位法、懸念法、法轉(zhuǎn)法、主線法、拆字法、頂真法這10個(gè)創(chuàng)意方式出發(fā)。
四:宣傳片文案提案,提案就是把整個(gè)創(chuàng)意文案用精美的ppt給客戶提案。宣傳片文案創(chuàng)意讓文案更精彩、更吸引人。
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