很多企業(yè)在市場宣傳、產(chǎn)品推廣的過程中,都離不開電視廣告拍攝,那么,接下來談談電視廣告拍攝的形式、特點及優(yōu)缺點。
一、電視廣告拍攝的形式主要有如下九種:
1.故事式 2.時間式 3.印證式 4.比喻式 5.幽默式 6.懸念式
7、名人推薦式 8.特殊效果式 9.新聞報道型
二、電視廣告的特點:
1.電視廣告覆蓋面廣,收視率高。
2.有強烈的藝術感染力。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的視聽特色,具有聲像兼?zhèn)洹⒁暵牪⑴e的特點,它以獨特的技巧、形象魅力,集語言文字、人物、動作、畫面、音樂聲音、產(chǎn)品等藝術的綜合,給予人們美的享受。
3.電視廣告拍攝的表現(xiàn)形式多種多樣,如:名人式、引證式、音樂舞蹈式、現(xiàn)場表現(xiàn)式、新聞式、故事式等形式,
4.電視廣告受時間限制,但有重復性 。電視廣告播出費比較昂貴區(qū)別于其他媒體廣告,播出次數(shù)多。
5.可信度。對于其他媒體廣告,電視廣告具有權威性,可靠度高的特點 。
三、電視廣告的優(yōu)點:
1.視聽相結合
電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產(chǎn)品的性能和特征,而且可以形象、直觀地將廣告產(chǎn)品的款式、色澤、包裝等特點展現(xiàn)在媒體受眾面前,從而最大限度地使受眾產(chǎn)生購買欲望。
2.滲透能力強,效果顯著
電視廣告對觀眾而言為非選擇性收視,信息記憶的強制性很高,電視廣告不受空間的限制,傳播迅速,能接觸到大面積的觀眾,在同一時間內直接進入到每一個家庭。
3.吸引力大,感染力強
由于電視內容的豐富多彩和表現(xiàn)手法的多樣化、藝術性,加之巧妙地把廣告信息融人真摯的情節(jié)和感人的形象,所以電視的廣告信息比較容易記憶,印象深刻,具有較強的吸引力和藝術感染力。
4.注意率高,影響面廣
在日常生活中大多數(shù)人在看電視的時候相對比較專心,所以電視廣告的被注意率較高。
四、電視廣告的缺點:
1.電視廣告拍攝制作技術復雜,廣告成本費用高 ,在所有廣告媒體當中,電視廣告拍攝制作費用相對較高
2.媒體受眾的被動性 .受眾在看電視時,往往是在被動地接受信息,缺乏選擇性,不像報紙、雜志那樣有較大的選擇性。
3.傳播效果的瞬間性。電視媒體在傳播信息時,是以時間為結構的。一次傳播,過而不返。不論觀眾看清與否,在單位時間內都無法讓其重播。
4.線性傳播,互動性差,觀眾厭煩干擾因素多 。
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