每家企業(yè)在宣傳時，基本都要有企業(yè)宣傳片。但企業(yè)宣傳片拍攝制作中，文案工作是做好企業(yè)宣傳片拍攝制作的最核心部分，對整個宣傳片拍攝過程具有重大的指導意義，任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片拍攝制作都離不開優(yōu)秀的文案。
企業(yè)宣傳片拍攝文案即影視廣告語言，主要由以下三部分要素構成：一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；三是文法句法--蒙太奇。
企業(yè)宣傳片所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。所以，企業(yè)宣傳片拍攝制作文案的具有以下寫作要求：
一、腳本的寫作
首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組，有經(jīng)驗的團隊成員，在最短的時間內(nèi)掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個方面的信息與態(tài)勢。
二、按鏡頭段落為序
運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。
三、充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的連帶效應。
腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。
四、企業(yè)宣傳片文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。
語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象，從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉折更多需要導演的功底。
五、企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧
企業(yè)宣傳片拍攝制作是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內(nèi)容的，因此，企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即企業(yè)宣傳片解說詞與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對位。
六、寫好宣傳片解說詞
也稱廣告詞或廣告語，它的構思與設計，將決定企業(yè)宣傳片的成敗。
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