每家企業(yè)在宣傳時,基本都要有企業(yè)宣傳片。但企業(yè)宣傳片拍攝制作中,文案工作是做好企業(yè)宣傳片拍攝制作的最核心部分,對整個宣傳片拍攝過程具有重大的指導意義,任何優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片拍攝制作都離不開優(yōu)秀的文案。
企業(yè)宣傳片拍攝文案即影視廣告語言,主要由以下三部分要素構成:一是視覺部分,包括屏幕畫面和字幕;二是聽覺部分,包括有聲語言、音樂和音響;三是文法句法--蒙太奇。
企業(yè)宣傳片所獨具的蒙太奇思維和影視語言,決定企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律,又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。所以,企業(yè)宣傳片拍攝制作文案的具有以下寫作要求:
一、腳本的寫作
首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下,構思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組,有經(jīng)驗的團隊成員,在最短的時間內(nèi)掌握行業(yè),企業(yè),產(chǎn)品,品牌各個方面的信息與態(tài)勢。
二、按鏡頭段落為序
運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內(nèi),傳播出所要傳達的內(nèi)容。
三、充分運用感性訴求方式,調(diào)動受眾的參與意識,引導受眾產(chǎn)生正面的連帶效應。
腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。
四、企業(yè)宣傳片文案的寫作,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。
語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象,從紙上的文字到電視上的旁白,這個轉折更多需要導演的功底。
五、企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧
企業(yè)宣傳片拍攝制作是以視覺形象為主,通過視聽結合來傳播信息內(nèi)容的,因此,企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即企業(yè)宣傳片解說詞與企業(yè)宣傳片畫面的聲畫對位。
六、寫好宣傳片解說詞
也稱廣告詞或廣告語,它的構思與設計,將決定企業(yè)宣傳片的成敗。
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