摩拜和ofo“不約而同”發(fā)布品牌宣傳片，我仔細(xì)看了三遍

我之前說過，“摩拜只會做公關(guān)，ofo只會做廣告”這種說法并不準(zhǔn)確，相反，在市場推廣層面上看，摩拜和ofo幾乎一直是同步在進(jìn)行各種動作。

上個周末，ofo和摩拜剛剛互掐了一次。而幾乎又在同時，摩拜和ofo“不約而同”地發(fā)布了自己的首支品牌宣傳片。

摩拜單車宣傳片《隨手可騎》

ofo品牌視頻《感受城市微風(fēng)》

這兩支視頻，我全都連著看了三遍，每一遍都有不同的感觸，也許這也是摩拜和ofo兩者品牌定位的不同。

看完第一遍的感受：

我的第一感覺是，摩拜和ofo的主題都是城市，都是以上海作為了整條視頻的背景。

不同的是，摩拜選擇了9位不同身份、不同職業(yè)的主角，由他們講述了自己對于生活和騎行的態(tài)度。整個片子幾乎都是以第一人稱進(jìn)行敘述，而每位出場的主角都標(biāo)準(zhǔn)了身份和姓名，他們都是各自圈子內(nèi)的KOL，為摩拜進(jìn)行了不同程度的背書。

葡萄酒社交App Dr.Wine創(chuàng)始人辛華

Freakink紋身工作室店主董翔宇

氧氣App執(zhí)行主編劉麗娟

攝影師、平面設(shè)計師思奇

模特章詩意、李琦

The Kingdom樂隊吉他手湯木

簡七理財創(chuàng)始人簡七

摩拜全球智能鎖研發(fā)團(tuán)隊負(fù)責(zé)人Jerry Yang

而ofo呢，與摩拜不同，ofo全片用第二人稱進(jìn)行敘述，每一位出鏡的人物都沒有特意標(biāo)注身份或職業(yè)，可以理解為都是ofo的普通用戶，他們有逛街的少女、有上班族、有買菜的大媽、有環(huán)衛(wèi)工人……如果說摩拜用的是名人做背書，那么ofo則是用普通用戶的親身體驗來做證言。

看完第二遍的感受：

接著我把這兩個視頻看了第二遍，又發(fā)現(xiàn)了一些不同。

摩拜講的是態(tài)度，不僅僅是關(guān)于騎行，還有關(guān)于生活的態(tài)度。舉幾個例子：

“有人說我太過自由，潛心去做一件事件，那本身就是一種自由?！?/span>

“如果不能做到簡潔和舒適，那么美還有什么意義呢？”

“在快節(jié)奏的日子里慢下來，才能發(fā)現(xiàn)那個最真的你?！?/span>

“我曾經(jīng)失意，現(xiàn)在，有些事隨他去，有些歌，我還是只唱給懂得人聽。”

這就是這些KOL的態(tài)度，也是摩拜的態(tài)度，它宣揚的，不只是一種騎行，而是一種生活態(tài)度。

再來看ofo，它的思路就不一樣了，ofo從場景故事入手，塑造了一個個不同的騎行場景。騎行逛街、去買花、去上班、去認(rèn)識感受這個城市。

“你騎過城市，騎過弄堂，拐入小徑，游刃有余?！?/span>

“車輪將你帶向目的地，又或是漫無目的。”

看完第三遍的感受：

最后我又看了第三遍，從視頻的標(biāo)題來看就很明顯，摩拜和ofo完全在走兩種不同的風(fēng)格路線。

摩拜的《隨手可騎》，從視頻中展現(xiàn)的各種角度和使用場景，完全把自己包裝成一家科技型公司，掃二維碼開鎖、自動上鎖等功能展示，摩拜是在宣講一家科技公司的夢想：用共享的模式讓單車回歸城市。

與摩拜的科技范完全不同的是，ofo的《感受城市微風(fēng)》很明顯是走小清新風(fēng)格的。其中的文案尤其突出。如果說摩拜把騎行打造成一件很酷的事，那么ofo把騎行當(dāng)成了一件很文藝的事。

當(dāng)車輪開始轉(zhuǎn)動，就有了風(fēng)

風(fēng)經(jīng)過你，經(jīng)過臉龐，吹散發(fā)梢不著痕跡

你像一只黃色的飛鳥，越過街道

不必等風(fēng)來，向前，自有微風(fēng)迎面。

結(jié)論

這就是我把摩拜和ofo的品牌宣傳視頻看完三遍后的不同感受。

摩拜找KOL，ofo找用戶；摩拜講態(tài)度，ofo擺場景；摩拜很酷，ofo很文藝。