企業(yè)的需求決定宣傳策略,宣傳策略決定創(chuàng)意方向,創(chuàng)意方向決定企業(yè)宣傳片風格,而宣傳片風格又決定企業(yè)的品牌高度。這是一個閉環(huán)式的營銷模式,企業(yè)在拍攝宣傳片之前一定要明確需求和策略,切忌盲目跟風,適合自己的風格才是最好的。
眾所周知,不同的創(chuàng)意方向需要不同的影調(diào)風格、拍攝方法及后期技術(shù)來表現(xiàn),下面給大家總結(jié)時下深圳企業(yè)宣傳片最流行的幾種風格,僅供參考:
1.大氣磅礴 震撼人心型
此類宣傳片風格適合規(guī)模宏大和具有實力的傳統(tǒng)企業(yè)、政府機構(gòu),因這種影片無論對拍攝場地、演出人員、服裝道具,還是制作預(yù)算方面都有一定要求,一般只有大中型企業(yè)、政府單位才擁有較多的優(yōu)勢資源。播放場景一般在企業(yè)年會、大型晚會、大型展會、招商會及企業(yè)展廳播放為最佳。
2.現(xiàn)代科技型
科技就是力量,就是生產(chǎn)力??萍夹推髽I(yè)已經(jīng)成為中國企業(yè)發(fā)展的排頭兵。此類企業(yè)在宣傳片風格上更加注重現(xiàn)代氣息和科技元素,緊貼用戶、緊跟國際化潮流,推崇創(chuàng)意性的表現(xiàn)形式,注重特效合成效果,整體節(jié)奏感較快,色調(diào)常用高灰亮調(diào),畫面質(zhì)感稠密的現(xiàn)代科技感;拍攝手法多變,有現(xiàn)代商務(wù)型、生活科技型、未來科幻型等。背景音樂輕快明亮,多用音效來烘托氣氛;在畫面處理上,表現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢信息的動畫元素越來越多。
3.時尚唯美型
直接面對C端消費者的企業(yè),例如家私行業(yè)、地產(chǎn)行業(yè)、服裝鞋帽行業(yè)等,這類企業(yè)需要通過宣傳片傳播形象,快速與用戶消費者建立情感鏈接。
這類宣傳片大量地運用了美術(shù)設(shè)計精致畫面,每一幀都是一張極美藝術(shù)照片,快慢節(jié)奏穿插結(jié)合,配以極具思想深度的簡潔文案,加上浪漫美麗的音樂,營造一種或時尚、或奢華、或小資、或生活的文化氣息,對企業(yè)的品牌形象、理念傳遞和產(chǎn)品銷售都有明顯的效果。具有廣告?zhèn)鞑サ奶刭|(zhì)。
4.品牌故事、企業(yè)情環(huán)型
此類宣傳片適合已經(jīng)進入品牌升級階段的企業(yè),可以依托與企業(yè)長期的品牌戰(zhàn)略,拍攝系列品牌故事片、微電影,或表達情懷的企業(yè)紀錄片等等。
圍繞企業(yè)和產(chǎn)品,挖掘背后的真實故事進行提煉升華,讓目標受眾對企業(yè)認知從感性上升到理性,是品牌企業(yè)一種行之有效的用戶粘性策略。例如農(nóng)夫山泉、小米科技等企業(yè)。
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