讓汪星人靠臉吃飯，搜狗搜索人工智能接地氣

近日，人類頂尖圍棋高手再次對戰(zhàn)Alpha Go，關于AI的討論又一次刷屏社交網絡。除了“人工智能與人類智慧孰高孰下”之外，“AI如何落地到現(xiàn)實生活場景”是大家更為關注的問題。而幾天前，搜狗搜索全新推出的一項妙趣橫生的狗臉支付互動——Face Pay，則不失為對AI技術落地的創(chuàng)意之舉，也是黑科技營銷方式的一次大膽嘗試。

        創(chuàng)意自動販賣機 人工智能技術的“硬”著陸

         Face Pay互動，主要基由搜狗搜索圖像識別技術的“狗臉識別“技能。當用戶在寵糧自動販賣機前掃描二維碼，即可進入Face Pay互動頁面，只需拍照或上傳狗狗照片，就能精準識別出狗狗的品種，并免費獲得相應品種的犬糧，通過這臺機器現(xiàn)場領取。

掃碼體驗線上搜狗搜索Face Pay

（參與互動有驚喜哦！~）

近年來，不論是從數(shù)據(jù)與創(chuàng)意的融合促進用戶自發(fā)刷屏如滴滴出行報告、支付寶十年賬單，到AR、VR技術在發(fā)布會乃至線上互動中的結合如宜家AR產品目錄，再到最近大熱的奧利奧音樂盒，技術和營銷的融合都越發(fā)緊密，甚至一定程度驅動了內容和社會化營銷的方向。在大眾對于人工智能的認知仍停留在科幻電影劇情和人機高智商對決的虛幻世界之時，搜狗搜索將狗臉識別技術藉由自動售賣機這樣的常規(guī)硬件，讓人工智能“硬”著陸在大眾生活當中，可謂一招好棋。

萌寵=流量 Social營銷的鐵律

萌寵是互聯(lián)網上的流量大戶，以至于中國移動互聯(lián)網APP圖標素有“掌上動物園”之稱。深諳此道的搜狗搜索，去年就曾以萌犬形象領銜主演，發(fā)布了年度品牌campaign；在秀圖像識別技術方面，別出心裁推出“狗臉識別”功能，牽手皇家寵物食品品牌合作，推出Face Pay項目。意在借助萌寵自帶流量的屬性，在龐大的寵物關注者（即云養(yǎng)寵人群）中先行激起討論，以此教育用戶對搜狗圖像識別技術領先性的認知，并逐漸滲透至普通用戶生活的方方面面。

在5月27日開幕的2017全球機器智能峰會（GMIS2017）上，“Face Pay”裝置就亮相了“搜狗‘搜狗’”主題互動展示區(qū)，以展現(xiàn)搜狗搜索的圖像識別技術，現(xiàn)場反向熱烈，前來參會的業(yè)界人士也表示此項互動設計新穎有趣。

        大數(shù)據(jù) X 黑科技環(huán)環(huán)相扣，受眾喜聞樂見

         搜狗搜索Face Pay項目中，幫助實現(xiàn)犬種專屬糧發(fā)放，還有來自合作伙伴皇家寵物食品的支持。憑借權威的寵物營養(yǎng)專家背景，皇家不僅為此次活動專業(yè)犬種品種知識背書，還提供了數(shù)十種品種寵物專用糧，補全Face Pay“萌寵掃臉—識別品種—領品種糧”的流暢體驗，真正幫寵物實現(xiàn)了“靠臉吃飯”。而在Face Pay項目整體的設計上也可謂環(huán)環(huán)相扣，循序漸進。

        大數(shù)據(jù)預熱，Face Pay事出有因

在這項黑科技發(fā)布前夕，搜狗搜索基于大眾在寵物垂直領域的搜索結果大數(shù)據(jù)，聯(lián)合皇家共同發(fā)布一組寵物白皮書，利用大數(shù)據(jù)的客觀性，深度剖析大眾養(yǎng)寵行為的一些誤區(qū)和趣味發(fā)現(xiàn)尤其是在犬種認知上的盲點，從而為Face Pay的上線預熱。

         Face Pay線上線下同步發(fā)布 趣味體驗引發(fā)傳播

隨后，Face Pay借由今日頭條、搜狗搜索APP等渠道陸續(xù)上線，并在北上廣多個人流集中地點如北京世貿天階、玉淵潭，廣州曜一城，上海陸家嘴，上海環(huán)球港等神秘現(xiàn)身。一經上線就在寵物圈中自發(fā)流傳起來，連微博知名狗主KOL“回憶專用小馬甲”和芒果臺熱播的劇集《神犬小七》主角狗狗小七也加入體驗行列。

社交網絡贏得受眾一致好評

將特色圖像識別技術和精準人群和合作伙伴實現(xiàn)深度合作，創(chuàng)造趣味的“場景化”互動體驗，不僅在用戶心目中拉近了與技術的距離，鼓勵他們自己體驗發(fā)現(xiàn)產品的價值之外，也將他們從被動的參與者變成品牌和產品營銷體驗的一部分。在品牌跨界合作成為趨勢的今天，搜狗搜索Face Pay并不失為一種創(chuàng)新的技術營銷新思路。

據(jù)悉，此次Face Pay僅僅是搜狗搜索在5月發(fā)起的產品體驗季活動中的一環(huán)。通過狗臉識別將人工智能呈現(xiàn)在用戶面前，讓包括搜狗識圖在內的各種黑科技引發(fā)受眾關注，也許才是搜狗搜索正在布局的一盤大棋。