程序化購買是數(shù)字營銷的未來
移動互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變世界，即如在廣告界，我們發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的影響越來越多，越來越大。數(shù)字營銷是趨勢，而程序化購買是數(shù)字營銷的趨勢。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告正在迅速崛起。當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時候，很多人并沒有想到在線廣告會對營銷行業(yè)帶來如此深遠(yuǎn)的影響。而移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的時候，很多人馬上意識到了改變游戲規(guī)則的時代已經(jīng)到來。所以Facebook的移動廣告收入已經(jīng)超越PC桌面廣告收入。隨著3G，4G的快速普及和價格平民化，移動互聯(lián)網(wǎng)流量已經(jīng)逐步超越PC，流量代表著用戶的關(guān)注度。關(guān)注度在哪里，廣告主的預(yù)算就會投向那里。
程序化購買是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展方向。10多年前雅虎公司的Right Media開始程序化購買，PC 端大約發(fā)展了10年左右。而移動端程序化購買從2013年底剛剛開始，雖然時間不長，但是發(fā)展趨勢明顯。據(jù)eMarketer預(yù)測，在美國，程序化廣告投放將繼續(xù)作為相關(guān)的顯示廣告投放中的最大份額，而RTB廣告投放將占程序化投放的最大份額。2014年，美國RTB占到顯示廣告投放的34%，同時非RTB程序廣告投放占29%的份額。但是到2017年，RTB將增長占到顯示廣告投放的52%。
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，程序化購買原生，富媒體和視頻廣告會成為主流
移動端廣告對客戶體驗越來越重視。橫幅用戶體驗最差，因此業(yè)界發(fā)出了“橫幅已死”的嘆息。全插屏還有發(fā)展空間，而業(yè)界更加看好原生廣告，富媒體廣告和視頻廣告。業(yè)界普遍認(rèn)為原生廣告形式更加適用于移動端。Facebook的原生廣告投放量非常大。摩邑誠公司目前已經(jīng)支持OpenRTB 2.3，并且對接了多家原生廣告平臺。
視頻廣告是移動廣告的未來。在過去6個月內(nèi)，F(xiàn)acebook 上面視頻的展示量爆發(fā)性增長，是原來的4倍。移動端視頻廣告的增長速度大約是在線視頻廣告增速的4倍左右。目前程序化購買視頻廣告的技術(shù)規(guī)范已經(jīng)具備，即IAB 推出的 VAST3.0規(guī)范和VPAID等。
創(chuàng)新型移動設(shè)備大規(guī)模出現(xiàn)，打造全數(shù)據(jù)營銷平臺
依托大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力將使得移動營銷更加精準(zhǔn)、投資回報率更高。大數(shù)據(jù)移動營銷不僅僅是量上的，更多是數(shù)據(jù)背后對用戶的感知。
移動大數(shù)據(jù)是精準(zhǔn)營銷的王道，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的一大趨勢是“數(shù)據(jù)爆炸”，由于移動互聯(lián)網(wǎng)與人如影隨形，可以通過地理位置，興趣愛好等等進(jìn)行精確畫像。摩邑誠公司每天收集的信息以TB來衡量，基于通過大數(shù)據(jù)的分析，真正做到千人千面，精準(zhǔn)營銷。未來廣告發(fā)展會越來越針對用戶的需求，也就是相關(guān)度越來越高，也可以說越來越“軟”。當(dāng)然，前提是保證用戶隱私。
利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析受眾的個人特征、媒介接觸、消費行為甚至是生活方式等，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，然后對廣告信息、媒體和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，從而達(dá)到提升營銷效果的目的。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用讓移動營銷更精準(zhǔn)體現(xiàn)在三個方面：一是精準(zhǔn)定制產(chǎn)品，通過對移動用戶大數(shù)據(jù)的分析，企業(yè)可以了解用戶需求，進(jìn)而定制個性化產(chǎn)品;二是精準(zhǔn)信息推送，避免向用戶發(fā)送不相干的信息造成用戶反感;三是精準(zhǔn)推薦服務(wù)，通過對用戶現(xiàn)有的瀏覽和搜索行為數(shù)據(jù)的分析，預(yù)測其當(dāng)下及后續(xù)的需求，由此開展更精準(zhǔn)和更實時的營銷推廣。
多屏互動，移動互聯(lián)
剛剛開始時候，移動設(shè)備僅僅指智能手機(jī)替代了功能機(jī)，后來出現(xiàn)了平板設(shè)備?，F(xiàn)在，移動設(shè)備不再局限于智能手機(jī)和平板，會擴(kuò)展到可穿戴設(shè)備，例如iWatch。但是總體來講，屏幕仍然是一個嚴(yán)重的制約因素，使得移動端廣告價值不能充分體現(xiàn)。未來會有這方面的突破。同時，程序化購買不僅在移動互聯(lián)網(wǎng)，并且擴(kuò)展到了程序化購買的戶外廣告，程序化購買的智能電視廣告。
作為專注于移動互聯(lián)網(wǎng)程序化購買的領(lǐng)先公司，摩邑誠公司積極擁抱前沿技術(shù)，完美支持原生，富媒體，視頻等廣告形式，積極探索跨屏互動等新的技術(shù)熱點。
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