上周,三月七日,麥肯紐約趁著夜色悄悄將“無畏的小女孩”樹立在了華爾街銅牛的對面。這個昂首挺胸,斗志昂揚的“小不點”,跨越年齡與種族,象征著女性的勇氣和無畏精神。
如果你還不知道,可以看看這個:
這個勇敢的小女孩,旨在象征女性領(lǐng)導(dǎo)力的精神,由藝術(shù)家Kristen Visbal制作。Kristen說:“這是與每一位女性息息相關(guān)的雕塑。銅牛就像生活中的諸多問題,我們需要堅定立場,堅持自己的觀點,然后解決它?!?/span>
在這個傳統(tǒng)中以男性為主導(dǎo)的金融街上,在這個龐大雄壯的銅牛面前,小女孩的身影顯得十分渺小。但女性就是這樣,她們往往能從柔弱的身軀中迸發(fā)出極大的力量。小女孩獲得紐約市政府批準(zhǔn),將在華爾街駐留為期一周的時間。到今天為止,她已經(jīng)呆了五天了。
那么,反響如何呢?
上周五,美國權(quán)威創(chuàng)意雜志快公司在網(wǎng)站上公布了他們心目中Top5的婦女節(jié)營銷活動,“無畏的女孩”榮登第一,麥肯為微軟所做的另一支作品也上榜了。但她不僅僅在廣告界收獲好評,美國國家公共電臺、紐約時報、NBC(美國廣播公司)、CNN(美國有線電視新聞網(wǎng)絡(luò))……到處都是,大量的社會媒體也對此進行了報道與關(guān)注。
對于投資者來說,ESG(環(huán)境、社會和管理)是會影響決策的重要非財務(wù)因素。此次道富環(huán)球與麥肯紐約的創(chuàng)意,不僅是理性的訴求,也是富有趣味的感性。無畏的女孩成功地激發(fā)了大眾的情感、辯論,成為了更廣泛的文化對話的一部分。人們有多喜歡她?看看照片就知道。
對此,ADWEEK采訪了麥肯主創(chuàng)團隊的資深文案Tali Gumbiner和資深藝術(shù)總監(jiān)Lizzie Wilson,聊一聊背后的故事。
首先要祝賀你們!你們之前有預(yù)期到這么棒的反響嗎?
Tali:當(dāng)我們第一次萌發(fā)創(chuàng)意,就感覺到了她的魔力。但是制作的艱難、辦公室漫長的黑夜,讓我們逐漸覺得前途未卜。所以當(dāng)她正式亮相時,我們都有點迷茫,深感責(zé)任重大,不知道這個城市對這個小女孩的出現(xiàn)會有什么反應(yīng)。我們完全沒想到反響會這么熱烈。
你覺得她如此吸引人的原因是什么?
Lizzie:我覺得這跟“孩子”有關(guān)。當(dāng)你看到她時,你也看到了你的孩子。從她的身上,能看到你的未來,也看到你的過去。
Tali:我們與道富環(huán)球討論了很長時間,他們提供了很多寶貴意見。當(dāng)然,時間契機也是很關(guān)鍵的因素,國際婦女節(jié)更能引發(fā)大家的感情共鳴。
為什么會選用一個雕塑的方式來呈現(xiàn)?
Tali:道富環(huán)球與我們分享了一份資料,他們有一個名為SHE的交易所投資基金,只投資于女性有領(lǐng)導(dǎo)地位的公司;而且他們研究發(fā)現(xiàn),女性高層能帶來更好的財務(wù)回報。所以,我們有了這樣一個機會,不只是提倡女性的領(lǐng)導(dǎo)力,而是需要改變那些成功企業(yè)的想法。非常具有挑戰(zhàn),但是也非???。華爾街作為傳統(tǒng)男性領(lǐng)導(dǎo)力的領(lǐng)域,人們下意識或者有意識地認(rèn)為:金融公司的骨干就應(yīng)該是男性。我們要找到一種方法讓人們重新思考,只做平面或者視頻就太浪費了。我們?nèi)绾文芤砸环N“破壞性的”、沒人做過的方式呈現(xiàn)呢?華爾街銅牛,是權(quán)力的象征,但它也是男性的象征,人們排隊就為了摸它的私密部位,這一點卻無人提及。
所以,女孩來了。
整個制作周期用了多長時間?
Tali:通常制作這樣的東西需要一年多,但我們?nèi)ツ?2月才剛剛出了brief。感謝我們英勇的雕塑家Kristen Visbal和制作團隊,和他們無數(shù)個通宵。
Lizzie:用青銅澆筑的程序,其實和古羅馬時期沒有什么差別,需要花幾個月時間,所以他們一直在通宵,簡直要瘋了。雕塑家Kristen是我們勇氣的源泉。
“無畏的女孩”引發(fā)了紐約市民的熱烈反響,團隊也接到了許多政界和好萊塢名流的電話。女孩在華爾街駐留時間延長至4月2日,而讓她永久留在華爾街的呼聲仍然十分高漲。再次感謝麥肯紐約團隊的杰作。
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