商業(yè)廣告宣傳片拍攝制作

一，含義

      商業(yè)宣傳片的概念包含企業(yè)宣傳片，是宣傳片在商業(yè)活動中（包括由商業(yè)贊助的公益活動）的應用片種，從立項策劃到加工發(fā)行及應用，均具有一定的商業(yè)因素，也正是區(qū)別于藝術片和新聞記錄片的最根本特征。

     隨著視頻傳媒的普及與發(fā)展，商業(yè)宣傳片已逐漸成為企事業(yè)單位對外展示、信息溝通最方便快捷的橋梁。

     商業(yè)廣告宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用影像、聲音、動畫等資訊形式，隨著音樂的節(jié)奏，讓觀看者在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個企業(yè)的精神、文化和發(fā)展狀況。

二，制作商業(yè)廣告宣傳片需要注意的地方

1、宣傳片的受眾是誰？要以受眾的口味和要求為導向，這影響片子的風格。

2、宣傳片要在哪里播放？這決定了片子的制作成本。

理清思路后的規(guī)劃注意事項是：

1、避免太煽情，過量使用音效、特技等。這是很多宣傳片的通病。

2、把握節(jié)奏感。宣傳片的信息量比較豐富，根據(jù)內容的邏輯性以音樂、解說、字幕等方式，劃分好“段落”。

三，商業(yè)廣告宣傳片片制作流程

（1）當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價和制作日程表以供選擇。 研究創(chuàng)意是制作部繁瑣的工作比較有樂趣的一部分，因為常?？梢钥吹揭恍﹥?yōu)秀的創(chuàng)意。故事板是目前溝通創(chuàng)意最主要和最常見的方式之一，因為圖文并茂，能夠縮短相互之間理解上的差距。

（2）當制作部收到腳本說明之后，制作部會就自己對創(chuàng)意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。 一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表，甚至可以包含具體的選擇方案， 因為制片的規(guī)模大小、制作的精細程度直接影響估價。

（3）由客戶部將制作部的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、客戶部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認的制作日程表，制作部會在規(guī)定的時間內準備接下來的第一次制作準備會。

（4）在此期間，制作部將就制作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。 這是制作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無巨細面面俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能制作出高質量的廣告片，有時候應客戶的要求會縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時間，我們建議客戶最好給制作部留有足夠的時間。

（5）為了對客戶和創(chuàng)意負責，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會聯(lián)絡客戶和客戶部的客戶代表、有關創(chuàng)作人員等參加拍攝。 根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝，為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭， 外景的拍攝是看天吃飯，制片會在預訂的拍攝日前好幾天的就開始查詢了解天氣情況。內景的拍攝無關天氣，可怕的是攝影棚就象是一個時間黑洞，許多人都會失去時間感。拍攝似乎是充滿新奇感的，其實卻是令人厭倦的，你可以猜猜看，在凌晨3點、在同一個鏡頭重復了二三十遍時、在連續(xù)工作了20個小時以后，你自己會是怎樣的一種精神狀態(tài)。

（6）廣告片的音樂可以作曲或選曲，這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。