2019品牌短視頻營銷趨勢

1）40%電視金主全面轉向短視頻營銷，視頻分發(fā)異軍突起

受用戶注意轉移、品牌年輕化升級需要，以及短視頻營銷效果的影響，2018年40%的電視廣告大戶會轉向短視頻市場。電視廣告與短視頻，在敘事邏輯、視頻的表達邏輯、跟用戶的互動方式都很類似。而這些傳統(tǒng)的電視投放金主，更懂視頻創(chuàng)作，也容易帶來更加優(yōu)質的內容和更加精良的制作，也就容易產生更加經典的視頻案例。

而40%這個數(shù)字后面，不僅包括了植入廣告、冠名廣告，很大一部分也來自于廣告主已有TVC的分發(fā)廣告。在接下來的市場中，短視頻分發(fā)將成為內在需求，并為短視頻營銷市場帶來N倍的擴容。

2）達人經濟全面崛起，KOL成為品牌最佳創(chuàng)意官

隨著自我展示平臺的豐富，平臺上KOL們的價值將會持續(xù)放大。

這些KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲，擁有著不可低估的營銷轉化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創(chuàng)造出更懂粉絲的內容，創(chuàng)造出更為成熟體系化的粉絲營銷方法論。

KOL主導的短視頻分發(fā)，摒棄了以往信息流式的灌溉式推廣，以更強的互動性、以及基于KOL的強信任背書，能夠精準鎖定擁有深度興趣需求的目標用戶，締造更有溫度的營銷，從而深受廣告金主們的喜愛！

3）人工智能技術將主導短視頻營銷的各個環(huán)節(jié)

隨著短視頻營銷市場規(guī)模的不斷擴大，平臺眾多，視頻自媒體過載的問題也隨之出現(xiàn)，這就出現(xiàn)了選號難、溝通難、報價貓膩等一系列尖銳的問題，如果僅憑人工，顯然已經解決不了這些難題。

也正因為此，當下人工智能已經從過去單純的輔助者、被動信息的接收處理者演化至全新營銷策略的主動參與者和討論者，在社媒投放領域，AI智能建庫、智選賬號、智能投放、智能結算不再是概念。

4）內容營銷時代已然來臨，品牌營銷已和以往形式不同

相比于單一講述品牌故事，更致力于用情感和角色來打動用戶，從而讓他們與品牌的產品或服務建立情感紐帶。當講述情懷、引發(fā)共鳴的營銷成為趨勢，相較于傳統(tǒng)手段，短視頻的優(yōu)勢就凸顯了出來。比起圖文視頻內容更具三維立體性，結合聲音、動作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到品牌傳遞的情緒共鳴，是更具備表達力的內容業(yè)態(tài)。