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2017中國移動社交營銷10大趨勢之短視頻的大能量

2017-07-12 13:27:20 標簽:短視頻

手機里有短視頻應(yīng)用的朋友,可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)當自己瀏覽它的時候,經(jīng)常一不小心就看了很多條內(nèi)容,時間也飛快的消逝了?;谌诵缘臒o聊本質(zhì),以及短視頻內(nèi)容所能創(chuàng)造的沉浸式的體驗,可能是這個行業(yè)飛速發(fā)展的本質(zhì)。


快手、秒拍、美拍各類短視頻平臺崛起,也締造了張沫凡、Papi醬等大量全民網(wǎng)紅,隨之刮來的網(wǎng)紅經(jīng)濟,國內(nèi)整個短視頻行業(yè)的商業(yè)生態(tài)已經(jīng)成形,就連BBC都開始使用15秒的短視頻在Instagram上發(fā)布新聞了,2017年可謂短視頻內(nèi)容爆發(fā)的元年。

 

包括近期領(lǐng)先的移動社交營銷管理公司時趣,剛剛發(fā)布的《2017年移動社交營銷十大趨勢》中,也將短視頻作為核心趨勢之一。

 

報告顯示:短視頻,以其豐富的表現(xiàn)力和碎片化的特點,正在快速成為移動社交內(nèi)容之王,而2017年,企業(yè)必須抓住短視頻的紅利風口,且面對市場上質(zhì)量良莠不齊的MCN內(nèi)容要有鑒別,一定要基于品牌的Strorytelling去和短視頻結(jié)合。


人聲分離,一鍵將音頻分離成人聲和伴奏-音分軌

內(nèi)容之王,為什么是短視頻?

統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,2016年短視頻用戶人均單日使用時長最高達到68分鐘,人均單日啟動次數(shù)最高也達到8.2次。可見基于用戶,短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為他們的心頭之好。

 

其中最核心的原因有三:

1.  從文字——圖片——動畫,用戶對可視化的內(nèi)容的注意力呈現(xiàn)出明顯的差異,對視頻的興趣處在整個注意力金字塔的頂端。

 

2.  短視頻的快餐性質(zhì),無疑更適合用戶繁忙的生活,越來越短暫的注意力,以及快速消費內(nèi)容的需求。尤其是在移動設(shè)備上,短視頻正成為最吸引用戶的內(nèi)容形式。

 

3.  用戶參與制作的門檻低,內(nèi)容原生豐富。

 

流量之王,品牌必須抓住短視頻的紅利風口

據(jù)iiMedia Research發(fā)布的《2016-2017中國短視頻市場研究報告》,目前短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到2.42億,各大平臺的日播放量均高達數(shù)十億次,如今短視頻內(nèi)占據(jù)了大量的流量入口,成為流量之王。而對企業(yè)來說,短視頻也將成為內(nèi)容營銷戰(zhàn)略布局中重要的一環(huán)。

 

尤其因為短視頻在結(jié)合品牌故事上,也有自己強大的功能:

 

首先,為了吸引用戶,短視頻能在短時間里提供高強度、高價值的內(nèi)容,尤其配合頭部資源,將能為品牌帶來巨大曝光。而未來為品牌進行定制化的短視頻廣告,將成為廣告主采購時的標配。

 

其次,Less Time = More Share,移動社交時代的開放性、碎片化和個性化決定了社會化營銷的價值。而短視頻擁有極強的社交屬性,其豐富的表現(xiàn)力以及傳播力,十分利于品牌與用戶溝通。

 

最后,對于品牌主來說無疑要考慮的就是成本問題。1941Bulova手表只花了9美元的史上第一支電視廣告的時代早已遠去,但今天的9美元電視廣告是什么,正是短視頻。從制作預(yù)算、制作時間、創(chuàng)意空間上,在短視頻都比傳統(tǒng)TVC擁有諸多優(yōu)點。

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品牌應(yīng)該如何更好的利用短視頻

對企業(yè)來說抓住短視頻紅利的風口,最重要的是要尋找有頭部資源的短視頻平臺合作,并產(chǎn)出與品牌緊密結(jié)合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,才能幫助品牌達到高頻、高質(zhì)的影響用戶。

 

學會巧妙地講品牌故事。華為榮耀V9魅焰紅是一款針對女性的手機,其核心的品牌訴求也是勇敢做自己,而時趣優(yōu)拍巧妙為訴求設(shè)計了一個有強烈共鳴感的話題:職場女性的扎心瞬間作為引入,成功將品牌概念傳遞,并達到全網(wǎng)刷屏的效果。

利用頭部資源吸引關(guān)注。所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟,其實正是粉絲經(jīng)濟,在優(yōu)拍為萬達飛凡拍攝的短視頻非凡啪啪說,就邀請到了奇葩說的兩位名嘴,顏如晶、董婧,緊扣和品牌相關(guān)的逛街話題,以辯論的形式吸引大量用戶關(guān)注,并對萬達飛凡種草


創(chuàng)意擁有種草力。從優(yōu)拍的兩個案例來看,在品牌內(nèi)容的植入中,并沒有粗暴隨便的就跳出一個購買二維碼、或者對品牌LOGO的大曝光,完全依照用戶原生內(nèi)容的特征,通過創(chuàng)意為核心進行銷售欲望的引導。時趣優(yōu)拍所說種草力,一方面表明了內(nèi)容需要有很強銷售導向和結(jié)果導向,但在創(chuàng)意表現(xiàn)上則應(yīng)更加講究技巧,要符合用戶對短視頻內(nèi)容的接受形式。

 

平臺密集進場,網(wǎng)紅撈金無數(shù),對于品牌來說,我們必須緊抓2017年短視頻的紅利風口,才能為品牌傳播和流量變現(xiàn)實現(xiàn)巨大的價值。

企業(yè)商業(yè)視頻服務(wù)

  • 宣傳片

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  • TVC廣告

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  • 微電影

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制片場——國內(nèi)頂尖的商業(yè)視頻制作服務(wù)平臺, 利用互聯(lián)網(wǎng)+模式實現(xiàn)商業(yè)視頻的資源共享, 基于大數(shù)據(jù)算法為中小企業(yè)精準匹配最合適的商業(yè)視頻制作團隊, 降低供需雙方時間、預(yù)算與溝通上的管理成本, 提供高品質(zhì)的視頻創(chuàng)意制作服務(wù)。

拍片熱線:400-8880960

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