咪蒙的新廣告，抄襲了哪些品牌的廣告

最近兩天，鳳姐三番五次刷了朋友圈的屏，所以我們今天要聊一聊：咪蒙。

1月11日小小光棍節(jié)，宇宙第一自媒體咪蒙在當(dāng)天的推文——《世界上只有一種男人，絕對(duì)不會(huì)出柜》末尾，扔出了一顆《不討好世界，只討好自己》的廣告炸彈，自詡是“國(guó)內(nèi)第一個(gè)推廣微信公號(hào)的視頻廣告”。下面請(qǐng)欣賞這支號(hào)稱要上天的自媒體廣告。

有吃黃瓜群眾猜咪蒙老濕是個(gè)處女座的人，因?yàn)樗龑?duì)“第一”這個(gè)標(biāo)簽情有獨(dú)鐘。

但很不幸，這應(yīng)該是個(gè)天橋上貼了膜的處女作。因?yàn)檫@個(gè)廣告吧，也只能假裝是辦公室里不要臉的實(shí)習(xí)生一時(shí)手欠，私下里偷偷做的，就算是要在飛機(jī)上當(dāng)廣告播，也是航空公司自己死皮賴臉?lè)且萌ゲサ模耗氵涿衫蠞袂f(wàn)不能承認(rèn)是自己花了高價(jià)、請(qǐng)了專業(yè)的廣告公司、冥思苦想頭腦風(fēng)暴了30天、提了800遍案、最后才由咪蒙老濕決定用回第一稿、還要花錢在媒體上投放的廣告創(chuàng)意。

因?yàn)椋驗(yàn)?，因?yàn)椋@廣告是抄的。而且抄襲的痕跡very  very明顯。多的栗子就不舉了，今天隨便舉200個(gè)近兩年的國(guó)際大品牌栗子，給大家看看咪蒙老濕是如何聰明一世、糊涂一時(shí)，被老奸巨猾的視頻廣告公司給挖坑活埋了的。

第一個(gè)被滿門抄襲的，是阿迪達(dá)斯

那是2014年的秋天，裝逼態(tài)度的廣告比以往來(lái)的早了一些。

那一次，阿迪達(dá)斯請(qǐng)了范冰冰和陳奕迅，帶著一堆特立獨(dú)行的年輕人，拍了一系列#這就是我#的廣告。翻譯成北京話，就是#我就是這個(gè)尿性#，翻譯成東北話，就是#你瞅啥？瞅你你能把我咋地#。

他們說(shuō)：“太粉了?！?“太粗放?！?“太放肆?！?“太浮夸?！?“太假。” “太快。” “太呆?！?“太娘?！?“太man?！?“太完美。” “太幼稚?！?“太狂熱?！?“太懶。” “太怪?！?“太晚?！薄?/span>

眾說(shuō)紛紜，而你只需要回一句：太不巧，這就是我。

怎么樣，是不是感覺咪蒙的廣告就是阿迪達(dá)斯的轉(zhuǎn)世，變成了阿迪屌絲？連那種睥睨一切、“哎呦蠻吊的”的態(tài)度，都模仿的惟妙惟肖，可以說(shuō)是一個(gè)美容院出來(lái)的錐子臉。你要說(shuō)“這就是我”和“不討好世界”之間沒(méi)有發(fā)生任何不正當(dāng)關(guān)系，我都不信。

阿迪達(dá)斯的原版廣告由TBWA上海辦公室操刀，由荷蘭導(dǎo)演Paul Geusebroek執(zhí)導(dǎo)。請(qǐng)看到此文的朋友轉(zhuǎn)告TBWA的盆友們，就說(shuō)六七十萬(wàn)一個(gè)頭條的咪蒙偷了他們的腦汁，喝的津津有味，還一毛錢都不付。

第二個(gè)被滿門抄襲的，是陌陌

雖然陌陌的品牌在前兩年很燙，但真正讓陌陌在營(yíng)銷上一戰(zhàn)成名的，并不是“約炮神器”，而是在上市之前、重新申請(qǐng)良民證過(guò)程當(dāng)中，拼命自證清白的“洗白白”之舉。

為了洗白白，陌陌推出了一個(gè)新的品牌主張，叫做“總有新奇在身邊”。又為了讓年輕人知道陌陌有多么新奇，陌陌推出了一支正話反說(shuō)的廣告片，奉勸年輕人，“別和陌生人說(shuō)話，別做新鮮事，繼續(xù)過(guò)平常的生活，膽小一點(diǎn)，別好奇，就玩兒你會(huì)的，離冒險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，有些事想想就好，沒(méi)必要改變，待在熟悉的地方，最好待在家里，聽一樣的音樂(lè)，見一樣的人，重復(fù)同樣的話題，心思別太活，夢(mèng)想要實(shí)際，不要什么都嘗試，就這樣活著吧?！?/span>

把你和那些最常聽到的話對(duì)立起來(lái)，有共同的敵人就是朋友，用“造反的心理”對(duì)自己的死忠粉進(jìn)行招募，這種心理營(yíng)銷的策略，咪蒙老濕的這支廣告抄的還算中規(guī)中矩。估計(jì)這支廣告播了之后，那些因?yàn)樯磉叺呐笥延型闯怆u湯婊的朋友、而不敢公開出柜表示喜歡咪蒙老師的，會(huì)因此而受到莫大鼓舞。

陌陌的原版廣告出自Wieden+Kennedy(W+K)上海辦公室。請(qǐng)看到此文的朋友轉(zhuǎn)告Wieden+Kennedy(W+K)的盆友，說(shuō)咪蒙老濕欠他們一個(gè)道歉。老金的環(huán)時(shí)互動(dòng)也可以二傳一下，他們好像一直也在參與陌陌的傳播。

另外一個(gè)有意思的細(xì)節(jié)是，這支廣告也生于2014?？磥?lái)咪蒙老濕御用的廣告公司對(duì)2014年這個(gè)年份的廣告很有feel，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。

第三個(gè)被滿門抄襲的，是小天鵝

小天鵝作為一個(gè)全心全意為中老年婦女和婦男洗衣服的品牌，在2015年的時(shí)候，突然性情大變，提出了緊密圍繞在以小鮮肉喜好為核心的消費(fèi)市場(chǎng)中央的傳播策略，以年輕人的口吻，燉了一鍋毒雞湯的“我媽說(shuō)”。

我媽說(shuō)，花錢給她買禮物還不如找個(gè)女生去約會(huì)呢。我媽說(shuō)，你帶什么都不如帶個(gè)媳婦兒回來(lái)實(shí)惠。我媽說(shuō)，洗衣液投少了怕洗不干凈，怕洗不干凈就多投一點(diǎn)，投多了就怕有殘留，怕有殘留就多洗一遍，多洗一遍就怕浪費(fèi)水電……

整個(gè)campaign，成功的將小天鵝偽裝成了年輕人的模樣，混在了8090后的隊(duì)伍當(dāng)中。對(duì)舊世界的反抗，對(duì)年輕人新一代主張的陳述，歷來(lái)是更受廣告公司青睞的創(chuàng)意源點(diǎn)。從這個(gè)角度，硬說(shuō)咪蒙老濕的廣告抄襲了小天鵝的創(chuàng)意，也是海參炒面，沒(méi)毛病。

小天鵝的“我媽說(shuō)”，是圈子里德藝雙馨的陳紹團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)的找馬營(yíng)銷負(fù)責(zé)的整體策劃和核心創(chuàng)意，優(yōu)酷負(fù)責(zé)的視頻拍攝與推廣，聚勝負(fù)責(zé)的媒介整合。請(qǐng)看到此文的盆友轉(zhuǎn)告下上述公司的盆友，就說(shuō)有一個(gè)多管閑事的蒙古大夫替他們抓住了一個(gè)偷創(chuàng)意的自媒體。

第四個(gè)被滿門抄襲的，一直到第十個(gè)，請(qǐng)大家自行補(bǔ)充吧。懶的舉例了。太多了。

今天就是這樣。雖然太陽(yáng)底下沒(méi)有新鮮事，但是自媒體的第一次廣告就抄的這么露骨的，也是萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到。