有沒(méi)有覺(jué)得 ending 來(lái)得太突然？這則大片出自 BETC 巴黎為其客戶法國(guó)高端付費(fèi)有線網(wǎng)絡(luò) CANAL 所作 TVC 《THE STONE》。也許因?yàn)槠放茖傩耘c電視息息相關(guān)所以 Canal 的廣告也會(huì)打造個(gè)同款大片讓一你飽眼福。因此 Canal 在過(guò)去幾年間傳播了不少值得一學(xué)的電影級(jí)廣告片，也讓 BETC 充滿戲劇感的創(chuàng)意張力和強(qiáng)大的后期制作在國(guó)際市場(chǎng)積攢了極高的口碑。
在 2016 年年末 BETC 也為 CANAL 制作了一則全新 TVC《The KITCHEN》，為了完成此次重整的品牌推廣，CANAL 和廣告代理商 BETC 巴黎選擇將創(chuàng)意亮點(diǎn)集中在廚房場(chǎng)景中 —— 將廚房?jī)?nèi)進(jìn)行的一系列烹調(diào)過(guò)程與 CANAL 所提供的頻道內(nèi)容結(jié)合，這些內(nèi)容就是最好的食物材料。
這則廣告花下重金打造其昂貴的創(chuàng)意成本以及后期讓最終成型的產(chǎn)物確為驚艷，在大家公認(rèn)好作品會(huì)跨越國(guó)界基本看完一遍就會(huì)很深刻的體驗(yàn)式標(biāo)準(zhǔn)下我們看到了國(guó)際前沿技術(shù)讓廣告變得更賞心悅目，就好像 BETC 創(chuàng)意人所說(shuō)，“我們希望作品是國(guó)際化的，當(dāng)然也一定要有法式的精致風(fēng)格?！狈▏?guó)人傲嬌的態(tài)度令其作品極具美感的細(xì)節(jié)一一呈現(xiàn)，于是乎也引起了我們的好奇。
其實(shí)這并非第一次 BETC 將電影級(jí)的后期制作融入廣告片中，早在 2013 年 BETC 巴黎為 Canal+ 所打造的廣告戰(zhàn)役《The Bear》便以獨(dú)特的廣告視角收獲了《Gunn Report》評(píng)選的 2013 獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)最多的 TVC 廣告作品。（《Gunn Report》一本專門(mén)記錄全球最為成功的平面廣告和電視廣告的獎(jiǎng)項(xiàng)出版物）
作為法國(guó) HAVAS 集團(tuán)下的大型廣告代理商 BETC 在 1995 年出生于巴黎、隨后成長(zhǎng)的 21 年將事業(yè)開(kāi)辟到倫敦和圣保羅坐擁全球 700 人的大型廣告公司著實(shí)占據(jù)了歐洲市場(chǎng)的一席之地。 BETC 最為著名的廣告戰(zhàn)役來(lái)自法國(guó)航空，依云和法國(guó)高端有線網(wǎng)絡(luò) Canal。
2013 年，BETC 為巴黎依云所做的《Baby and me》被評(píng)為是全球觀看人數(shù)最多的線上廣告。
之前畫(huà)風(fēng)美好而浪漫的法航 TVC 《France Is In The Air》亦出自 BETC 之手。
為了開(kāi)闊眼界了解國(guó)際作品背后的精良制作，這一次我們有幸邀請(qǐng)到負(fù)責(zé) Canal 廣告的 JCR & EA 兩位創(chuàng)意主創(chuàng)在百忙中與大家分享一些執(zhí)行經(jīng)歷。也許借此可以讓本土廣告業(yè)在追求快節(jié)奏高頻次的社交營(yíng)銷(xiāo)上癮下，可以放慢腳步去思考一個(gè)必須用巨大時(shí)間成本去換取完美細(xì)節(jié)的創(chuàng)意廣告片背后有怎樣的故事。
客戶之前有給到很明確的 Brief 嗎？
JCR：其實(shí)沒(méi)有明確 brief ，之前的 main idea 就是 Canal 品牌的發(fā)布。所以，我們等于為一個(gè)全新的品牌制作影片?？犊蠓降叵虼蟊娬故竞蛡鬟f，讓消費(fèi)者很直觀地可以知道這里有什么，并且 Canal 給到的內(nèi)容是可以抓人眼球的。
EA：是的，我們的任務(wù)是要重新去解釋，塑造這個(gè)品牌。
你們?nèi)绾螐摹皬N房”這個(gè)點(diǎn)做切入？
JCR：其實(shí)一開(kāi)始，我們有一個(gè)完全相反的idea，差不多是用有線網(wǎng)絡(luò)下的電視節(jié)目建造成一個(gè)電視，就好像是三星的 TV 工廠，在那里你可以看到是怎么制造電視組件的。不過(guò)取而代之的是，工廠工人會(huì)有梅西(Lionel Messi)，Jon Snow(《權(quán)力的游戲》中虛構(gòu)人物)在一起工作，每個(gè)人都在不同的工作崗位。在這背后的 main idea 差不多是一樣的。
EA： Great channels make great TV. 我們有想過(guò)圍繞現(xiàn)在的一些 TV 網(wǎng)絡(luò)上做內(nèi)容，因?yàn)?TV 網(wǎng)絡(luò)可以提供給觀眾很多頻道，但是沒(méi)有一個(gè)很有趣，然而 Canal 不同，盡管只有 30 個(gè)頻道，但你看到的是最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
JCR：所以我們?cè)谶@條線上做重整，也就是說(shuō)“多虧了這些最棒的內(nèi)容，所以才能制造出最棒的電視”。所以，類推來(lái)看，廚房的概念就是從這里而來(lái)的。坦白來(lái)說(shuō)，概念并沒(méi)什么顛覆。應(yīng)該說(shuō) idea 很cool，方向很對(duì)，我們?cè)谟谡业搅艘粋€(gè)對(duì)的方式去展示。說(shuō)到廚房的概念，如果你要為這個(gè)廚房的概念選擇一個(gè)餐廳，那么可以傳遞一些法式風(fēng)格就很好玩，可以喚起法式風(fēng)情，法式視角，還有法式文化的溫文爾雅。Canal 是法國(guó)的品牌，鑒于在全球市場(chǎng)的傳播，因此我們希望保留些法國(guó)風(fēng)情作為文化融合，有一些驕傲和自我表現(xiàn)。這也是為什么我們?cè)谥暗挠捌禩he Closet 》，里面的人物說(shuō)法語(yǔ)而我們加字幕。在《The Bear 》里說(shuō)英文，我們選了一個(gè)有濃重法式口音的法國(guó)演員。
EA：而且，烹飪就好像和你擁有無(wú)止盡的電視節(jié)目供你選擇，有好多食物供你選擇，這感覺(jué)很trendy。
JCR：不，其實(shí)我們還有另兩個(gè)選擇 Fran?ois Rousselet 和 Andreas Nilsson。Andreas Nilsson 曾為沃爾沃制作《The Epic Split 》的導(dǎo)演。通常我們都必須要有三個(gè)候選導(dǎo)演的名單。
Rousselet 執(zhí)導(dǎo)過(guò)很多音樂(lè) MV，他曾為 Snoop Dogg 的《So Many Pros》做過(guò)宣傳，反響很不錯(cuò)。他是那種很有風(fēng)格，很視覺(jué)系的導(dǎo)演。然后 Nilsson 是更精通大制作廣告的導(dǎo)演，他知道怎么把內(nèi)容做得很有趣。不過(guò) Bardou 是會(huì)想要和他長(zhǎng)期工作的導(dǎo)演。
事實(shí)上在之前的《The Bear》廣告里，Nilsson 就在我們的名單里，我們差點(diǎn)就要和他合作了，但最后我們選擇了 Matthijs van Heijningen，因?yàn)樵谥暗摹?The Closet》我們已與 Nilsson 有過(guò)合作。
JCR：是的，其實(shí)這是在業(yè)務(wù)中死腦筋的地方。通常當(dāng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作了一個(gè)不錯(cuò)的廣告，在做另一個(gè)廣告的時(shí)候會(huì)選用同一個(gè)班底，但會(huì)把導(dǎo)演替換掉，這很奇怪。所以，這次我們干脆打破規(guī)范，選擇了同一位導(dǎo)演。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，Bardou 目前就是法國(guó)最棒的廣告導(dǎo)演。他在準(zhǔn)備前期就做了很充分的工作，在項(xiàng)目合作中我們沒(méi)有任何矛盾，可以說(shuō)，他是可以用生命去信任的人。
EA：我們很高興選擇了他，他很棒，在他腦海中會(huì)有各種奇怪的點(diǎn)子，很有趣。和他工作中很愉快，他是那種很讓人信賴的人，我們放手讓他以自己的方式去做。這部影片中有喜劇元素，還有一些動(dòng)作戲，你需要一些人是可以完成所有的，比如說(shuō)控制一場(chǎng)汽車(chē)追逐戲，和在一團(tuán)面粉中翻車(chē)。
JCR：是的，這個(gè)非常重要。當(dāng)你拍攝一個(gè)需要很多后期制作的影片，你需要一個(gè) director 能夠確保所有時(shí)間了解每個(gè)人的工作都在軌道上。
后期制作中的挑戰(zhàn)有哪些？
EA：拍攝影片前，我們經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)三個(gè)星期的準(zhǔn)備時(shí)間。一開(kāi)始制作了一個(gè) 3D 動(dòng)態(tài)樣片，其中包括了所有需要拍攝的場(chǎng)景以及每個(gè)攝像機(jī)的角度移動(dòng)，以及人物的正確安排...所有都是 3D 的。用這樣的方式，我們可以清楚了解每一個(gè)環(huán)節(jié)，到攝像機(jī)的位置。所以我們就在最開(kāi)始的時(shí)候運(yùn)用 3D 元素。
JCR：一起計(jì)算開(kāi)拍前時(shí)間的話，我們一共花了幾乎兩個(gè)月的時(shí)間在后期制作上。
EA：制作這個(gè)動(dòng)態(tài) 3D 的樣片比實(shí)際的廣告花費(fèi)更久的時(shí)間，我們用了同樣的編輯在最后正片的制作上。所以一切都很清晰。
事實(shí)上，你也不能即興制作這樣的內(nèi)容，你不能說(shuō)“我剛剛對(duì)場(chǎng)景有了一個(gè)絕妙的idea，我覺(jué)得我們的攝像機(jī)可以這樣移動(dòng)...”因?yàn)槟阌?0個(gè)人在巴黎對(duì)內(nèi)容元素進(jìn)行渲染，不可能在開(kāi)始之后做改變。所以要讓客戶理解這個(gè)事實(shí)不容易，你很難和他們說(shuō)在一開(kāi)始看到的這些內(nèi)容，就是最后的內(nèi)容不會(huì)再做更改?？蛻舨幌矚g這樣。
這支影片里有隱藏彩蛋嗎？
JCR：沒(méi)有。可以隱藏彩蛋的影片是在最后一刻也可以去即興創(chuàng)作的內(nèi)容。在這里我們能做的就是加一些瑣碎的，我們經(jīng)常做的。比如說(shuō)，當(dāng)你要去創(chuàng)造一個(gè)原創(chuàng) logo 時(shí)，你可以把你的首字母加上去。
我們?cè)谶@里就做了一次，如果你湊近點(diǎn)看，就會(huì)看到這些足球運(yùn)動(dòng)員身上的 JCR，這就是我的首字母。在之前一些影片，我們加了一些更好玩的東西，不過(guò)這次確實(shí)比較趕。
所有一切都在之前準(zhǔn)備好了，但是聽(tīng)說(shuō)是等到最后一刻才選了背景音樂(lè)？
JCR：挑選音樂(lè)真的很復(fù)雜，音樂(lè)本來(lái)就是很復(fù)雜的產(chǎn)物。當(dāng)我們選擇了導(dǎo)演 Antoine，我們先制作了幾個(gè)錄音來(lái)襯托廚房的場(chǎng)景，音樂(lè)是偏爵士的。然后當(dāng)他給到我們 3D 樣片的時(shí)候，他放了另外一種音樂(lè)，比較像是 salsa，我們?cè)诖蠖鄶?shù)的編輯階段保留了這段音樂(lè)。之后詢問(wèn)音樂(lè)制作公司 Schmooze 給到我們一個(gè)播放列表，從我們的角度去搜索。
在最后，大概有差不多 10 首曲子去挑選。經(jīng)過(guò)了很多輪與各種人的討論和溝通，最終選擇了《L'Aile ou la cuisse》，這個(gè)提議來(lái)自那些很懂音樂(lè)的人。
美食家是1976年的法國(guó)喜劇電影，由克勞德·茨迪導(dǎo)演，路易·德菲內(nèi)斯及Coluche主演。 內(nèi)容描述美食雜志主編Charles Duchemin計(jì)劃訓(xùn)練他的兒子Gérard繼承父業(yè)，Gérard在美食鑒賞上有天份，但對(duì)于馬戲團(tuán)的興趣遠(yuǎn)大于美食鑒賞。
你們做了很多也做得不錯(cuò)，還在努力以不同的“講故事”方式給大家驚喜？
EA：這部影片的調(diào)性和我們之前做的有些不一樣，通常來(lái)說(shuō)，我們會(huì)更幽默一點(diǎn)。
JCR：我們之前在做 Canal 的影片時(shí)會(huì)以講故事的方式去做，有開(kāi)始，過(guò)程以及結(jié)尾。你會(huì)在故事最后明白我們一開(kāi)始想要敘述的事，不論是《The Closet》或者《The Bear》，我們就是在說(shuō)故事。為了保證我們的作品是出人意料的，我們還需要在方向上保持一貫的高標(biāo)準(zhǔn)，但是也需要嘗試用全新的方式去講故事，這就是為什么我們不會(huì)把我們的作品歸為某個(gè)類別。
在施耐德想要傳遞的品牌標(biāo)簽#Life is On# 的概念下，他們將“蝴蝶效應(yīng)”這個(gè)日常理論與“小人物也可以成為英雄”來(lái)了個(gè)反轉(zhuǎn)創(chuàng)意 —— 明明就是平凡生活的某個(gè)小明小紅小李但只要他們狀態(tài)在線就可以讓這個(gè)世界變得不一樣的編劇手法，成就了雅俗共賞的戲劇感和小人物英雄主義的滿滿正能量。同樣，這也是兩部大成本制作廣告片。
BETC 本身所涉獵的行業(yè)品類非常之廣因此官網(wǎng)聚集了大量可讀性的案例內(nèi)容， 其中在各個(gè)行業(yè)所做的廣告戰(zhàn)役被分門(mén)別類歸納起來(lái)，由此打造成了一個(gè)完整的內(nèi)容網(wǎng)站。
看完這些作品你也許會(huì)對(duì) BETC 的廣告觀有了些理解，他就好像是廣告界一名來(lái)自法國(guó)的模范生，成績(jī)優(yōu)秀、個(gè)性靈活優(yōu)雅討人喜歡、更有與生俱來(lái)的高級(jí)審美和法式幽默。
作為一個(gè)誕生了不少百年傳承品牌的國(guó)家他們對(duì)術(shù)業(yè)有專攻的領(lǐng)悟深入基因自然演繹得淋漓盡致，即便在不斷革新的廣告業(yè)你也同樣能感受到他們對(duì)作品細(xì)心打磨的匠心和耐心，創(chuàng)意必須是首位，緊跟技術(shù)不過(guò)分浮夸炫耀一切只用在刀刃上 —— 而這些慢工出細(xì)活的用心終將是值得的。
不要小覷低估一個(gè)好故事的力量。
制片場(chǎng)——國(guó)內(nèi)頂尖的商業(yè)視頻制作服務(wù)平臺(tái)， 利用互聯(lián)網(wǎng)+模式實(shí)現(xiàn)商業(yè)視頻的資源共享， 基于大數(shù)據(jù)算法為中小企業(yè)精準(zhǔn)匹配最合適的商業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)， 降低供需雙方時(shí)間、預(yù)算與溝通上的管理成本， 提供高品質(zhì)的視頻創(chuàng)意制作服務(wù)。
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