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了解這些名詞,你就更懂短視頻了

2017-07-12 11:53:07 標(biāo)簽:短視頻


據(jù)說,現(xiàn)在移動短視頻全網(wǎng)用戶滲透率已經(jīng)達(dá)到62.2%,也就是說,10個上網(wǎng)的小伙伴中,至少有6個是短視頻用戶。


短視頻的風(fēng)潮已經(jīng)席卷了社交網(wǎng)絡(luò)、品牌營銷等諸多領(lǐng)域,但你足夠了解短視頻嗎?今天,我們不剖析行業(yè),不解讀案例,來跟大家聊一聊我們經(jīng)常在短視頻行業(yè)報告、資訊中聽到、看到但可能還一知半解的短視頻名詞。


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短視頻行業(yè)生態(tài)


1,PGC/UGC

大家在我們的文章中或者與短視頻從業(yè)者交流時常常聽到PGC、UGC這兩個名詞,大家都能準(zhǔn)確說出它們的意思嗎?


按時間順序來講,UGC產(chǎn)生于web2.0和3.0時代,它指的是用戶生產(chǎn)內(nèi)容。而PGC則是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物,它指的是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。


這二者都是對內(nèi)容的一種分類,區(qū)別就在于內(nèi)容生產(chǎn)者是否具有專業(yè)的學(xué)識和資質(zhì),也就是“U”和“P”的區(qū)別。UGC中的U,指的是普通用戶,而PGC中的P則是指KOL、大V等專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

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而從產(chǎn)出的內(nèi)容來講,UGC產(chǎn)出的內(nèi)容可以是原創(chuàng)內(nèi)容,參與內(nèi)容的互動產(chǎn)生的點評也屬于UGC內(nèi)容,它是用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容自己消費。PGC則生產(chǎn)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容,如影視劇、欄目、綜藝等,在內(nèi)容上追求的是用戶需要什么給什么。


其實PGC屬于UGC的一部分,二者有交叉重合的地方。在現(xiàn)有的短視頻領(lǐng)域,諸如二更、一條、罐頭視頻都屬于PGC范疇,而我們熟知的喵大仙帶你停藥帶你菲等達(dá)人則屬于UGC范疇。

2,MCN

隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮的不斷涌起,MCN這個詞開始頻繁出現(xiàn)在人們的視野中。簡單來說,MCN就是網(wǎng)紅經(jīng)濟公司,它有能力和資源為內(nèi)容生產(chǎn)者們提供策劃、定位、包裝推廣、內(nèi)容分發(fā)、招商引資等一條龍的服務(wù)。


3,社交視頻

社交視頻,多指符合社交網(wǎng)絡(luò)特性、傳播特點的視頻,其中尤以短視頻和直播為典型代表。


社交視頻從2016年開始迅速被主流廣告市場所接納,根據(jù)微播易平臺的公開數(shù)據(jù)顯示,社交視頻市場從2016年5月開始啟動,至年底時已經(jīng)占據(jù)了整個市場的10%所有。2017年春節(jié)期間,市場份額再度上升至25.8%。預(yù)計至2017年底,社交視頻市場規(guī)模將和微信公眾賬號市場規(guī)模相提并論。


從2016年開始,圖文類自媒體也呈現(xiàn)出加速向社交視頻類(短視頻和直播)自媒體的遷移速度,背后的一大推力則來自廣告市場,至2016年底時,廣告收入、粉絲打賞收入,是社交視頻類自媒體兩大主要收入。


4,喊麥

被稱為藝術(shù)創(chuàng)作中的“下里巴人”,是目前秀場主播中最紅火的項目,自從流行之后,就一邊被受喜愛,一邊又飽受爭議。一般喊麥達(dá)人都會稱自己“MC”。MC是master of ceremonies的縮寫,意為典禮主持人。但近些年也有人認(rèn)為它的意思是microphone controller,意為掌控麥克風(fēng)的人。后者更符合對喊麥達(dá)人的理解。


目前,喊麥在各大短視頻平臺,尤其是快手上深受用戶喜歡,已經(jīng)成為快手達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作的一大特色。喊麥創(chuàng)作比較隨便,節(jié)奏簡單,達(dá)人們擅長為喊麥填詞,而說唱內(nèi)容也代表著自己的觀點和態(tài)度。因喊麥已經(jīng)走紅了一批網(wǎng)紅達(dá)人,如MC天佑、魚香婆婆、MC九局等等。


重要的是,喊麥已經(jīng)被成功運用到了品牌營銷中,尤其深受游戲客戶的喜愛,并產(chǎn)生了良好的傳播效果。


5,社會搖

社會搖是一種舞蹈形式,被稱作網(wǎng)紅界的“廣場舞”。早年在迪吧十分盛行,受到眾多社會青年的追捧,故名為“社會搖”?!吧鐣u“的舞蹈的特點是簡單易學(xué),一般只有幾個動作但卻能讓頭、頸部、肩膀以及四肢得到舒展。


美拍曾在短視頻社區(qū)開啟社會搖活動,而現(xiàn)在社會搖也常常運用到品牌營銷中,通常是將產(chǎn)品與舞蹈動作進行結(jié)合,引發(fā)粉絲們的學(xué)習(xí)和互動熱潮,進而達(dá)到傳播效果。


6,SNTB

你可能在做品牌社媒營銷或者搜索微播易的時候,經(jīng)常見到SNBT這個詞。SNBT全稱是“社會化媒體行為定向精準(zhǔn)投放技術(shù)”,英文為SocialNetwork Behavior Targeting,是對自媒體賬號在社交網(wǎng)絡(luò)中影響力的評估,為微播易專利技術(shù)。它綜合了賬號的更新活躍度、文章曝光率、粉絲互動情況及歷史投放數(shù)據(jù)等。SNBT指數(shù)越高,代表賬號自身越優(yōu)秀,在行業(yè)中的影響力越大。


目前,微播易在為廣告主選擇相匹配的達(dá)人,都是以此項技術(shù)為基礎(chǔ),能夠達(dá)到精準(zhǔn)高效的投放效果。

7, 短視頻社區(qū)

短視頻社區(qū)是指那些集生產(chǎn)、制作與分享短視頻為一體的平臺,例如秒拍、美拍、快手等。那些偏向短視頻制作工具應(yīng)用,小咖秀抖音不同,短視頻社區(qū)除了具備優(yōu)秀的產(chǎn)品能力滿足用戶工具需求之外,十分注重用戶關(guān)系和內(nèi)容的建設(shè)。

 

以美拍來說,最初它屬于短視頻工具類應(yīng)用,依靠專業(yè)的圖形圖像處理能力,讓它成為了一個以拍攝視頻為主的工具類產(chǎn)品。而在完成了海量的用戶積累和吸引之后,它開始運營達(dá)人、粉絲與美拍之間的關(guān)系鏈,即向短視頻社區(qū)轉(zhuǎn)型。為此,美拍圍繞“關(guān)系”和“內(nèi)容”做了大量的產(chǎn)品功能更新,并提供增值服務(wù),在電商和廣告變現(xiàn)等方面都有進一步的舉措。

 

總之,短視頻社區(qū)在制作分享短視頻的基礎(chǔ)之上,還十分注重如何留存轉(zhuǎn)化大規(guī)模用戶、挖掘達(dá)人商業(yè)價值等方面的建設(shè)。


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